Kā Pepsi-Cola ieguva padomju karakuģus

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

1959. gada vasarā ASV viceprezidents Ričards Niksons pirmo reizi atveda Pepsi uz PSRS. Un viņš pat pārliecināja Ņikitu Hruščovu izmēģināt dzērienu. Tad amerikāņiem izdevās izveidot sodas ražošanu Savienībā. Atbildot uz to, PSRS nosūtīja uz Ameriku degvīnu Stolichnaya. Bet pēc 30 gadiem Pepsi receptei amerikāņiem izdevās no Savienības iegūt kaut ko daudz vērtīgāku. Runa bija par desmitiem īstu karakuģu un zemūdeņu.

1959. gada vasarā Ņujorkā notika PSRS izstāde un abpusēja izstāde "ASV industriālie izstrādājumi" Maskavā. Sokolniki parkā bija apskatāmas Amerikā ražotas preces: automašīnas, mākslas priekšmeti, modes jaunumi un vesels tipiskas amerikāņu mājas modelis. Šajā izstādē piedalījās daudzi pazīstami zīmoli: to vidū Disney, IBM un Pepsi.

Tajā vasarā daudzi padomju cilvēki pirmo reizi mūžā izmēģināja Pepsi. Viens no viņiem bija Padomju Savienības Komunistiskās partijas vadītājs Ņikita Hruščovs. 24. jūlijā toreizējais ASV viceprezidents Ričards Niksons Hruščovam sniedza ekskursiju pa izstādi. Tieši tur notika bēdīgi slavenās virtuves debates. Saruna savu nosaukumu ieguvusi, jo lielākā daļa no tās notika paraugvirtuves teritorijā mājā, ko, pēc organizatoru domām, varēja atļauties katrs amerikānis.

Abu lielvaru vadītāji apsprieda komunisma un kapitālisma priekšrocības un trūkumus. Niksons arī aizveda Hruščovu uz Pepsi stendu, kas simboliski bija sadalīts divās daļās: vienā dzēriens bija sajaukts ar Amerikas ūdeni, otrā ar padomju ūdeni.

Iepriekšējā vakarā viens no Pepsi līderiem Donalds Kendals runāja ar Niksonu Amerikas vēstniecībā. Būdams uzņēmuma starptautiskās nodaļas vadītājs, viņš ignorēja pārējās vadības nostāju, kas bija pret stenda sponsorēšanu šajā izstādē. Lai pierādītu, ka ceļojums nav bijis veltīgs, viņš Niksonam sacīja, ka viņam "jāpanāk, lai Hruščovs paņem dzērienu rokās".

Niksonam tas izdevās. Fotogrāfs abus līderus iemūžināja fotogrāfijā laikā, kad Hruščovs piesardzīgi mēģināja no Pepsi glāzes. Viņiem sānos Kendala ielej vēl vienu glāzi dzēriena. Hruščova dēls vēlāk atcerējās, ka daudzi padomju cilvēki, kas pirmo reizi izmēģināja Pepsi, teica, ka dzēriens smaržo pēc vaska.

Kendalai šī fotogrāfija bija īsta uzvara. Sešus gadus pēc Amerikas izstādes Maskavā viņš pārņēma uzņēmumu. PSRS Kendalam kļuva par cerību zemi, un viņa mērķis bija pārvērst to par jaunu Pepsi tirgu. 1972. gadā viņam izdevās nostiprināt sava uzņēmuma monopolu un atturēt Coca-Cola konkurentus no padomju tirgus līdz 1985. gadam.

PSRS tika piegādāts dzēriena sīrups, kas tika gatavots un pildīts pudelēs jau vietējās rūpnīcās. Toreiz laikraksts New York Times sauca Pepsi par "pirmo kapitālisma produktu" Padomju Savienībā. Bija tikai viens trūkums - nauda.

Padomju rubļiem starptautiskajā tirgū nebija vērtības, jo to vērtību noteica Kremlis. Padomju likumi aizliedza arī valūtas eksportu ārpus valsts. Tāpēc visi līgumi starp Pepsi un PSRS tika balstīti uz bartera principu. Apmaiņā pret dzēriena izejvielām Pepsi no padomju valdības saņēma degvīnu Stolichnaya. Astoņdesmito gadu beigās padomju cilvēki izdzēra apmēram miljardu Pepsi porciju gadā.

1988. gadā uzņēmums pirmo reizi samaksāja par televīzijas reklāmu, kurā galvenajā lomā bija Maikls Džeksons. Maiņa darbojās lieliski, "Stolichnaya" labi pārdeva štatos. Tomēr viss mainījās līdz ar embargo, ko Amerika noteica Padomju Savienības un Afganistānas kara dēļ. Tas nozīmēja, ka bija jāmaina vēl kaut kas.

Tātad 1989. gada pavasarī Pepsi un PSRS parakstīja nebijušu darījumu. Amerikāņu kompānija kļuva par 17 vecu zemūdeņu un trīs karakuģu īpašnieku: fregati, kreiseri un iznīcinātāju, kurus uzņēmums pārdeva metāllūžņos. Pepsi saņēma arī jaunus padomju beramkravu tankkuģus, no kuriem daži tika iznomāti, bet daži tika pārdoti draudzīgam Norvēģijas uzņēmumam.

Atbildot uz to, Pepsi ieguva tiesības dubultot dzērienu rūpnīcu skaitu padomes valstī. "Mēs atbruņojam Padomju Savienību ātrāk nekā jūs," savulaik viltoja prezidenta Džordža Buša padomnieks drošības jautājumos Kendals Brents Skovskrofts.

Bet tas viss bija nesalīdzināms ar 1990. gadā parakstīto 3 miljardu dolāru līgumu (skaitlis ir balstīts uz Pepsi sodas apgrozījuma naudas ekvivalentu PSRS un padomju degvīna ASV). Tas bija lielākais darījums vēsturē starp Padomju Savienību un amerikāņu privāto uzņēmumu. Pepsi pat uzsāka citu zīmolu komunistiskajā valstī - Pizza Hut. Nākotne šķita gaiša.

Tomēr 1991. gadā Padomju Savienība sabruka, un līdz ar to sabruka arī "gadsimta darījums". Lai gan Krievija joprojām ir otrs lielākais Pepsi tirgus ārpus ASV, to vadošā slava ir izbalējusi. Uzņēmumam neizdevās tikt galā ar konkurenci – tikai dažu gadu laikā Coca-Cola apsteidza savus priekšgājējus. Un 2013. gadā uzņēmuma stendi atstāja Puškinskas laukumu. Varbūt Pepsi vajadzēja paturēt šo iznīcinātāju…