Kad televīzija "izmirs" un kāpēc auditorija sarūk par miljoniem?

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Mūsu televīzija mirst. Tā auditorija nepielūdzami sarūk par miljonu skatītāju gadā. To ar bažām paziņoja MIA Rossija Segodņa un televīzijas kanāla RT galvenā redaktore Margarita Simonjana.

"Un auditorija, kas nav pazīstama ar televīziju," viņa atzīmēja, "aug apmēram tādā pašā ātrumā un jo īpaši kļūst par vēlētājiem. Mūsu valsts daudzus gadus ir paļāvusies uz televīziju, un televīzija daudzus gadus ir bijusi galvenais instruments informācijas nešanai sabiedrībā. Bet ne tagad. Tagad galvenā televīzija Krievijā ir YouTube. YouTube skatījumi nav salīdzināmi ar citu raidījumu skatīšanos televīzijā,”Simonjans sacīja radiostacijas Moscow Talking raidījuma “Nedēļas rezultāti ar Romānu Babajanu” ēterā.

Pēc Simonjana teiktā, valsts neuztraucās par savu instrumentu izveidi un spēju tos izmantot, lai "uzrunātu iedzīvotājus laikmetā, kad šie instrumenti strauji mainījās"

Un viņa piebilda, ka Krievijā ir izaugusi vesela paaudze, kas "nekad nav redzējusi un dzirdējusi Putinu".

“Kur viņiem viņu vajadzētu redzēt un dzirdēt? Viņi viņu redz un dzird tikai mēmēs un karikatūrās,”viņa sacīja.

Simonjanas vārdi apstiprina statistiku. Krievijas televīzijas tirgus līderi – gan īpatsvara, gan pārklājuma ziņā – joprojām ir Pirmais kanāls, Russia1 un NTV. Taču, kā ziņoja RBC, atsaucoties uz pētījumu kompānijas Mediascope datiem, visi trīs lielākie TV kanāli pagājušā gada beigās, kopējās auditorijas (skatītāju, kas vecāki par četriem gadiem) vidējā dienas daļa samazinājās. “Krievija 1” - par 0,29 pp, “Pirmā” - par 0, 32 pp, NTV - par 0,1 pp. Tā ir vispārēja tirgus tendence, pagājušajā gadā lielākā daļa lielo Krievijas kanālu uzrādīja negatīvu dinamiku, sacīja Mūsdienu mediju institūta direktors Kirils Tanajevs.

Saskaņā ar TNS Russia datiem par lielāko TV kanālu auditoriju 2016.gadā tā īpatsvars Pirmajā kanālā gada laikā samazinājies no 14,3% līdz 13%, vidējais dienas sasniedzamība - no 43% līdz 40,9%. Absolūtos skaitļos valsts galvenās televīzijas raidorganizācijas vidējais dienas pārklājums samazinājies no 29,5 miljoniem cilvēku līdz 28,2 miljoniem. Līdzīgs stāsts ir ar VGTRK holdinga vadošo TV kanālu Rossija1: daļa samazinājās no 12,9% līdz 12,7%; segums - no 40,2% līdz 38,4%; skatītāju skaita ziņā - no 27,6 miljoniem uz 26,5 miljoniem.. Arī NTV samazināja savus rādītājus: daļa - no 10,2% uz 9,5%; segums - no 32% līdz 30,4%; pēc skatītāju skaita - no 22 miljoniem līdz 21 miljonam

Kā atzīmēja eksperti, šāds stāvoklis ir saistīts ar vispārējo tendenci uz ētera "televīzijas skatīšanās" samazināšanos, kas pēdējos gados ir novērota lielākajos Krievijas televīzijas kanālos.

Atcerieties, kā viens no filmas “Maskava netic asarām” varoņiem teica: “Televīzija mainīs visas cilvēces dzīvi - nekas nenotiks: ne kino, ne teātris, ne grāmatas, ne avīzes. Viena nepārtraukta televīzija”?

Taču līdz šim nav pazudis ne kino, ne teātris, ne grāmatas, ne pat avīzes, un jau tiek apšaubīta pašas televīzijas nākotne. Kā liecina pētījuma dati, to krievu īpatsvars, kuri televīziju uzskata par galveno informācijas avotu sev, gadu no gada nepārtraukti samazinās

Kāds ir iemesls?

Ko tas viss nozīmē? Tas nozīmē, ka valsts zaudē kontroli pār sabiedrību, īpaši pār jaunās auditorijas segmentu. Līdz ar to visi šie jauniešu nemieri, "pastaigas pa bulvāriem", "disidentu" parādīšanās liberālos mītiņos, kur tiek aicināti uz destruktīviem studentu un skolēnu maidaniem utt.

Vai tas ir vienīgais iemesls, kāpēc viņi saka, ka jaunieši un daļa pieaugušo sabiedrības ir devušies uz internetu un labprātāk iegūst ziņas no turienes un sociālajiem tīkliem, jo tas šodien ir tendence un vairs neietver "kastīti"? Acīmredzot viens no galvenajiem iemesliem ir mūsu galveno kanālu pārraides kvalitātes pastāvīgā lejupslīde, par ko tiek runāts jau daudzus gadus.

"Gadsimts" ne reizi vien rakstījis par mūsu televīzijas problēmām, par tur nemitīgi uzliesmojošiem skandāliem, par netīriem sarunu šoviem par kinozvaigžņu šķiršanos, par viņu piedzīvojumiem, par zema līmeņa humoru "zem jostas", par neveiksmīgiem un vulgāras programmas.

Pat populārā programma “Kas? Kur? Kad? Viens no viņas bijušajiem elkiem Aleksandrs Druzs tika pieķerts nepiedienīgā darbībā.

Gadu no gada sašutušo skatītāju vardarbīgi protesti izraisa Jaungada šovus vietnē First. Tas sasniedza pat protesta petīcijas, kurās tiešsaistē tika savākti simtiem tūkstošu parakstu. Sašutumu izraisa to pašu šovmeņu un garlaicīgo un novecojušo popzvaigzņu dominēšana Jaungada koncertos un "Lights", kas jau sen visus sāpina

Īpaša neveikluma sajūta rodas, kad zālē, klausoties viņu priekšnesumus, sēž tās pašas līdz šķembām tērptas "zvaigznes" un, sasprindzināti izliekoties sajūsmā, skaļi aplaudē kolēģiem. Rodas iespaids, ka elites tikšanās uz ekrāna izklaidējas, pilnībā aizmirstot, kam televīzijai būtu jākalpo.

"Tā ir vienkārši elle!" - ar šiem vārdiem populārā dziedātāja Slava šodien kritizēja Krievijas televīzijas "netīros" sarunu šovus. Pēc dziedātājas teiktā, kura par to asi runāja pēc Marijas Šukshinas, šīs programmas apkauno lielo mākslinieku godu un piemiņu.

Iemesls tam bija Andreja Malahova nākamais programmas izlaidums. Uzrunājot populāro vadītāju, dziedātājs pieprasīja viņam apstāties, jo viss, kas notiek viņa programmas ēterā, ir “vienkārši elle”. Vispār Slava sauca par "elli" visu, kas notiek mūsdienu Krievijas TV. Dziedātājs atzīmē, ka tajā pašā laikā Malahovs veido gudru seju, parādot visiem, ka viņš cenšas atrisināt kāda problēmu. Bet tas tā nav. “Tu mūs vienkārši iedzen depresijā un netīrībā! Andriuša, beidz! - mākslinieks emocionāli iesaucas.

netīrs "ēdiens"

Bet šeit, protams, nav runa par Malahovu, viņš tikai ar burvīgu smaidu ēterā izrunā to, ko citi viņam uzrakstījuši. Lūk, ko par mūsu televīziju savulaik teica populārais satīriķis Mihails Zadornovs, kurš labi zināja, par ko runā:

“Modernas programmas veido… producenti! Visi viņu uzņēmumi kopā tiek saukti par "produkciju", tas ir, "izgatavoti pārdošanai". Televīzijas pārraides viņi sauc ar profesionālu vārdu “produkts”. Un viņi to pārdod tāpat kā veikalos pārdod desu, popkornu un Pepsi …

Tagad es jums pastāstīšu kaut ko par šiem ražotājiem. Un jūs pats izdariet secinājumu: vai viņi var radīt dziedinošu "produktu" vai nē? Viens no producentiem, pirms dažiem gadiem ar ģimeni aizbraucot uz pastāvīgu dzīvi Izraēlā, jau iepriekš saviem bērniem izgriezis apendicītu, jo gadījumā, ja to vajadzēs darīt Izraēlā, "iznāks nedaudz dārgāk". Viens no ļoti slavenajiem producentiem un TV raidījumu vadītājiem, kurš ietekmējis mūsu televīzijas attīstību, sniedza interviju žurnālistei restorānā, kur viņš viņai piezvanīja, un sarunas laikā pusotru stundu ēda visgardākos ēdienus, bet pat nepiedāvāja viņai glāzi minerālūdens …

Kad beidzot mūsu skatītāji sapratīs, ka mūsdienu Krievijas televīzijas producenti uzskata krievu tautu par liellopiem? Un viņi nevar radīt "produktu" par mīlestību, godu un cieņu, jo viņi par to neko nezina

Viņu programmas ir balstītas uz to, kas viņiem ir tuvs: uz skopumu, skandāliem, vulgaritāti, neķītrām valodām un … gļēvulību! Ēterā redzamā vulgaritāte un nežēlība ir producentu un viņu popvergu gļēvuma izpausme. Tāpēc vulgaritāte ir nomainījusi asprātību!

Gokhšteins ir atbildīgs par izklaides programmām otrajā. Viņš māksliniekiem bieži saka šādu frāzi: "Es zinu, kas šodien ir vajadzīgs krievu tautai!" Kad jaunie autori ieradās pie viņa un atnesa pieteikumu humoristiskai televīzijas programmai bez vulgaritātes, viņš atklāti jautāja: "Kur ir vulgaritāte?" Pretējā gadījumā viņi saka, ka reitinga nebūs …

Tāpēc visos ar šovbiznesu saistītajos raidījumos redzam vienas un tās pašas sejas. Producentiem nav vajadzīgi jauni talanti. Lai tās ilgi grieztu. Peļņu no veciem cilvēkiem var dabūt uzreiz. Tie ir uzticami zīmoli. Jaunu izveide ir apgrūtinoša un riskanta. Tāpēc, lai kāda būtu programma, pelēkās ķēves zīmols!”- secināja Zadornovs.

Vairāk seksa un vardarbības?

Iepriekš Pirmā kanāla vadītājs Konstantīns Ernsts un kolēģi vienmēr atbildēja uz visu viņiem adresēto pamatoto kritiku - ir reitingi, kas nozīmē, ka nav jēgas neko mainīt. Paturot prātā jo īpaši Jaungada raidījumus - saka, neviens tos neskatās pilnībā, kāda starpība, ko rādīt? Un tā "Cilvēki hawala". Taču tagad reitingu vairs nav, skatītājs atsakās “hawala” to, kas viņam spraigi tiek uzspiests. Bet nekādas izmaiņas nav redzamas.

Konstantīns Ernsts, nesen uzstājoties Nacionālās televīzijas un radio raidorganizāciju asociācijas kongresā, sacīja, ko viņa kanāls plāno darīt, lai apturētu skatītāja "lidojumu". Taču neko oriģinālu viņš nepiedāvāja.

Tāpēc viņš jo īpaši sacīja, ka kanāls plāno izlaist "produktu", kas, pēc viņa vārdiem, būs diezgan radikāls, "dažkārt ar vardarbību, izteiktāku seksu, kurā, rediģējot, tiks izveidota versija klasiskajai televīzijai, un režisora griezums, kas būs ar visām pārmērībām no klasiskās televīzijas viedokļa."

Citiem vārdiem sakot, ja neskaita vardarbību un "izteiktāku" seksu, mūsu skatītājam, kuram tas viss jau sen ir apnicis, vairs nav ko piedāvāt? Viņam nav ne jausmas, ka mūsu skolās jau sākuši slepkavot un ka gados vecus augstskolu profesorus viņu jaunās saimnieces sagriež gabalos?

Ir pienācis laiks iztīrīt "Augean staļļus"

Tātad viens no galvenajiem mūsu televīzijas lejupslīdes iemesliem ir arī tas, ka mūsu galvenos kanālus jau daudzus gadus vada tie paši cilvēki ar ne pārāk prasīgu gaumi. Un viņu darbības rezultāti, kā liecina statistika, ir nožēlojami. Un tāpēc varbūt ir vērts sākt ar ārvalstu pieredzes pārņemšanu, kas noder šajā jautājumā? Tur valsts televīzijas kanālu vadītāji ir nevis pastāvīgi darbinieki, bet gan cilvēki, kuri strādā saskaņā ar līgumu uz stingri ierobežotu laiku no trim līdz četriem gadiem. Notiek nemitīga rotācija gan starp tiem, kas pārvalda TV kanālus, gan tiem, kas tajos runā. Pretējā gadījumā radošā stagnācija ir neizbēgama. Ir izveidojusies sava veida "televīzijas mafija", kas nelaiž iekšā "pie malas". Kā gan citādi nosaukt to, kas tagad attīstījies mūsu valsts televīzijā, kur gadu desmitiem sēž tie paši cilvēki, kas to iemūžināja vētrainajos 90. gados? Viņi parāda sevi paši sev. Un vēl precīzāk sakot, kanālā un ap to attīstījusies liberālā kopābūšana ir aizņemta ar pašapkalpošanos un sevis popularizēšanu saviem mīļajiem. Vai nav pienācis laiks atcerēties skatītāju?

Galu galā viņš bieži dodas tur, kur viņi rāda kaut ko citu. Kā sacīja Simonjans, "publiskajos Telegram kanālos ir izveidojusies visprokrieviskākā, patriotiskākā šādu platformu programma. Ir daudz top autoru, top kanālu, kas ir patriotiski, mūsu pozīcijas, atšķirībā no tā paša YouTube, kur pa dienu ar uguni neatradīsi cilvēku, kurš, kā tagad saka, ir gatavs "netaukoties". "un atbalstīt jebko, kas saistīts ar valsti".

Satraucošā problēma, kas saistīta ar faktu, ka cilvēki pārstāj skatīties valsts galvenos televīzijas kanālus, kā mēs jau atzīmējām, nav tikai ekonomikas vai demogrāfijas jautājums, kā daži uzskata. Tā ir valstiski svarīga problēma

Zaudējot savu auditoriju centrālajos kanālos, valsts zaudē spēju ietekmēt masas, spēju nodot tām savu politiku. Aptaujas liecina, ka mūsu valsts jaunieši nereti ne tikai nezina Krievijas vēsturi, bet pat to, kas tajā notiek mūsdienās. Un tā jau ir valsts drošības problēma. Vai nav pienācis laiks sākt nopietnu tīrīšanu mūsu televīzijas "Augean staļļos"?