"Nekā personīga, tikai bizness" - Krievijas masu mediji

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Nav noslēpums, ka cilvēks savā izvēlē bieži vien vadās pēc emocijām. Ja tas tā nebūtu, tad nebūtu nekādas reklāmas. Tajā pašā laikā cilvēki dažādi reaģē uz dažādiem notikumiem, un tāpēc, lai iegūtu vēlamos rezultātus un cilvēku atsaucību, mediji jau sen ir iemācījušies izmantot neverbālās pieejas.

Ja pievērsāt uzmanību sociālo sarunu šovu studijām, droši vien pamanījāt, ka kā parastie skatītāji parasti tiek aicināti noteikta dzimuma cilvēki. Parasti līdz skandalozā raidījuma sākumam tribīnes piepildās pusmūža sievietes, jo ar mūzikas palīdzību, izprovocētiem konfliktiem, vadītāja uzvedību un vienu vai otru ētisku no viņām ir vieglāk iegūt vēlamo rezultātu. dilemma.

Daudzas sievietes savas psiholoģiskās struktūras dēļ un neatkarīgi no izglītības ātri iegrimst emocijās un pēc neilga laika nemēģina analizēt situāciju. Tas viss izriet no spiediena izdarīšanas uz skatītāja jūtām un nekādā veidā nav līdzīgs dialogam.

Rezultātā savu daļu pārdzīvojumu gūst arī skatītājs, viegli mainot savu viedokli un simpātijas no viena tēla uz otru. Publika kļūst par saticīgu izrādes sastāvdaļu, kuras jēga ir manipulācijas un enerģijas izlaišana no cilvēkiem. Politiskie sarunu šovi seko līdzīgam modelim, taču galveno ziņu vairs nav.

Veselīgas valsts preses mērķa funkcija būtiski atšķiras no izklaides industrijas mērķa. Izglītība par šo vai citu jautājumu, kā arī nacionālo mediju kontrpropaganda ir paredzēta, lai aizsargātu cilvēkus un valsti no ārējās informācijas ietekmes. Saglabājiet pilsoņu morāli, izveidojiet pareizos attēlus atkārtošanai un saglabājiet apstiprinājuma latiņu. Un tā kā jebkura prese to dara, piegādājot gatavus atzinumus ērtā iepakojumā, termini, ko viņi izmanto šim nolūkam, ir ārkārtīgi svarīgi.

Jebkurš notikums sabiedrībā un starptautiskajā vidē rezonē informācijas laukā, un informatīvais lauks savukārt spēcīgi ietekmē katru no cilvēkiem. Ja valsts informatīvais lauks kopumā ir pozitīvs, cilvēki jūtas labi, ja totāli negatīvi, tad tieši otrādi.

Ar līdzīgām metodēm ĶTR mediji ir radījuši ideālu tēlu projektam New Silk Road. Mums izdevās noskaņot cilvēkus uz pareizu situācijas uztveri. Pēdējo 4 gadu laikā tās kuratori ir pielikuši daudz pūļu, lai visā Ķīnas presē bez izņēmuma NSP dēvētu nevis par “projektu” (pieņemot konkrētus terminus, summas un mērķus), bet gan neskaidru formulējumu “iniciatīva”.

Šķiet, ka tas ir sīkums, parastā pāris vārdu aizstāšana, taču, pateicoties šai pieejai, mūsdienu ķīniešiem vairs nav jautājumu par to, kad tas viss tiks ieviests. Galu galā, ja nav iepriekš noteiktu kritēriju, visu var saukt par panākumiem.

Šādas apvienošanās panākumu noslēpums slēpjas varas iestāžu stingrā kontrolē pār terminoloģiju, prezentāciju, ar kādu prese apraksta valstij svarīgākos notikumus. Formāli to var saukt par daļēju cenzūru, bet patiesībā tā pastāv visā pasaulē, no Japānas līdz ASV.

Tā vai citādi, bet tas jau ir nesusi Ķīnai pozitīvus panākumus. Jo īpaši tas ļāva izņemt no Ķīnas sabiedrības iespējamo vilšanās negatīvo un nosaukt katru ceļu, dzelzceļa sliežu ceļu vai tiltu par panākumiem. Tagad, ja valsts mēroga šoseja netika uzbūvēta laikā, vienmēr var teikt, ka tai nebija nekāda sakara ar Lielo projektu, un, ja ceļš tika pabeigts laikā, tad tas tiek pasniegts kā audekls Latvijas iniciatīvas "iniciatīvai". tāds pats nosaukums, kas valsti virzīja vienu soli tālāk.

Citiem vārdiem sakot, vārdu izvēle galveno valsts procesu atspoguļošanai ir ārkārtīgi nopietna, un, ja to nekontrolē pati valsts, to kontrolēs kāds cits. Vārdi vienmēr rada konkrētus priekšstatus cilvēku prātos, un, ja termins ir izvēlēts pareizi, tas var daudz ko mainīt.

Piemēram, kad Krievijas valsts TV kanāli bez jebkādas sistēmas deklarē ikgadēju algu indeksāciju, šis atsevišķais fakts cilvēkos tikai rada aizdomas. Domas, ka drīzumā celsies arī cenu rādītāji. Ķīnā par to tiek ziņots principiāli citādā veidā, izmantojot labi pārbaudīto staļinisko pieeju. Tur visa prese vienbalsīgi apgalvo, ka pašreizējais algu pieaugums par tādām pašām cenām, kas ir svarīgi, nav tikai matemātisks akts, bet vēl viens solis ceļā uz "vienotu vidēji labklājīgu sabiedrību" un zīme par izaugsmi nākotnē. - visu valsts pilsoņu esamība. Un šis attēls patiešām izraisa pozitīvas emocijas.

Krievijā, runājot par svarīgām lietām, terminiem parasti netiek pievērsta uzmanība. Ne no valsts puses, ne no valsts televīzijas puses. Un tas neskatoties uz to, ka veselīgā informācijas laukā tam vienkārši nevajadzētu būt.

Salīdzinājumam, jebkurš notikums, ziņas, informācijas noplūde vai vēstījums par Krievijas Krimas tēmu jebkurā anglosakšu medijā vienmēr tiek papildināts ar vienotu "aneksijas" definīciju. Turklāt, neskatoties uz visu Rietumu preses deklarēto "neatkarību" un "nesaistītību" savā starpā, viņi visi sāka lietot šo terminu it kā pēc pavēles.

Krievu prese, kurai nebija no augšas pārraudzītas virsbūves, tikai otrajā vai trešajā gadā pēc pussalas aneksijas nonāca pie secinājuma, ka visur un visos avotos Krimas atdošanu Krievijai būtu vēlams saukt par "atkalapvienošanos"., jo rosīšanās starp citām iespējām tikai mulsināja cilvēkus …

Šādas kavēšanās un dažkārt pat tiešu neveiksmju iemesls ir fakts, ka līdz ar PSRS sabrukumu tika zaudēta pro- un pretpropagandas sistēma. Tādas lietas uzraugošā virsbūve ir pazudusi, savukārt Lielbritānijā un ASV informācijas mašīna joprojām tiek virzīta no augšas.

Tas bija skaidri manāms ne tikai tajā, kā elite uzsāka Rietumu mediju darbu pret Trampu, bet arī anglosakšu desantes Ukrainā uzvedībā. Pirmkārt, jebkuram vēstījumam par Krieviju kopš 2014. gada Ukrainas prese ir pavēlējusi pievienot pastāvīgo terminu "agresija", Donbasa tēmu - nodot caur terorisma prizmu, kontaktu tēmas ar Maskavu - ar vēstījumu par "gadsimtiem. vecā okupācija", un valsts nākotnes jautājumi - tikai ar "Eiropu".

Šīs pieejas loģikai ir liela jēga. Vēsture rāda, ka, lai kāds būtu sākotnējais absurds, ar gadiem, bieži atkārtojoties, tas kļūs par normu. Un, ja no katra dzelzs tiek paziņotas vienas un tās pašas "vienkāršās patiesības", drīz tās izrādīsies lielākajai daļai cilvēku.

Tāpat, kad informācijas lauks saprātīgi apkopo sabiedrībai atšķirīgus notikumus, pieaug cilvēku morāle. Un, ja Pekina izlaiž vairākus jaunus vilcienus Eiropas virzienā vai rīko skaistumkonkursu, tad tie nav tikai atsevišķi pasākumi, bet lietas, kas iekļaujas vispārējā perspektīvā. Kravas vilciens cilvēku apziņā kļūs par tirdzniecības attiecību dibināšanas simbolu (daļa no iniciatīvas Belt and Road), bet skaistumkonkurss kļūs par kontaktu attīstību starp ārzemniekiem un tautu. Krievijā, kuras informācijas mašīna ir izkaisīta un valstij nav izteikti kopīgi mērķi, tas būtu tikai vilciens un tikai glamūrs.

Diemžēl, neskatoties uz noteiktiem pozitīviem soļiem, vadošajiem Krievijas TV kanāliem joprojām nav vienotas paradigmas galvenās informācijas pieejā un pasniegšanā. Pretenzijas uz to ir, bet rezultāti (lai sasniegtu vismaz padomju efektivitātes līmeni) joprojām ir nepietiekami.

Vienlaikus svarīgi uzsvērt, ka šādas virsbūves klātbūtne nenozīmētu cenzūras ieviešanu, bet gan attiektos tikai uz valsts pastāvēšanai svarīgiem galvenajiem punktiem. Salīdzinājumam, neskatoties uz visu savu viedokļu plurālismu, Rietumu presei jau sen ir daudz ierobežojumu un tabu. Jūs nevarat, piemēram, apvainot savu karogu, apšaubīt Rietumu vērtības, demokrātijas pārākumu pasaulē utt. Un valstij svarīgās darbības tiek noteiktas interpretējamas vienmuļi. Anglosakšu mainstream var mazgāt kaulus šim vai citam parastam notikumam, cik vien vēlas, taču viņiem nekad netiks ļauts pārspēt saites, uz kurām valsts stāv.

Tātad, ja 22. aprīlī ASV pilotējamās kosmosa izpētes nākotnes pēdējos testos uzsprāga kosmosa kuģa Crew Dragon dzinējs, amerikāņu mediji to neparādīja kā "industriālo katastrofu", bet gan nosauca to par "kodīgu pieeju drošība”, kas izglāba dzīvības. Kad līdzīga lieta notiek Krievijā (kopš 2011. gada, kas ir vienīgā, kas spēj nosūtīt pilotējamus kosmosa kuģus uz SKS), tas uzreiz tiek apzīmēts kā "sfēras sabrukums", "kosmosa tehnoloģiju zudums" un "pierādījumi par valsts degradācija”.

Izmantojot šo pieeju, jebkura sasniegumu nozīme nepamatoti noslīkst negatīvisma straumē. Tāpēc tas nerada sabiedrībā uz priekšu virzības sajūtu, pat ja tā būtu.

Nav nejaušība, ka globālajā tīklā klīst "tautas" karikatūra, kur vienā attēla pusē redzams padomju laika ziņu studijas momentuzņēmums un biežāk lietoto terminu saraksts, bet otrā - mūsdienu Krievijas ziņas. un to terminu saraksts, kurus šodien lieto prezentācijas. Kreisajā pusē mirgo frāzes - "sasniegts", "palielināts", "pārvarēts", "nodots ekspluatācijā" un "atvērts", bet labajā pusē - "miris", "aizturēts", "avārija", "korupcija" un vairākas "problēmas".

Tajā pašā laikā pozitīvā krāsa padomju laikos nenozīmēja, ka tajā valstī nebija sarežģījumu, tāpat kā negatīvais mūsdienu presē nenozīmē, ka Krievijā nav panākumu, un pirmais un otrais atspoguļo tikai izmantoto pieeju būtība.

Pirmais no tiem rada cilvēkos pārliecības sajūtu par nākotni, perspektīvām un uzticamību, otrais noņem jebkuru pozitīvo, pat no izcilākajiem un izrāviena sasniegumiem.

Tagad Krievijā tiek atvērts milzīgs skaits jaunu rūpnīcu, aug ražošana, tiek īstenoti vairāku triljonu nacionālie projekti, tiek īstenoti grandiozi būvniecības projekti un tiek demonstrēti zinātnes sasniegumi. Bet kā gan parastam cilvēkam par to uzzināt, ja centrālie mediji, pirmkārt, “valsts galvenās pogas” par to nerunā, bet visnotaļ labākajā laikā ir aizņemti tikai ar nekvalitatīvu jau nosēdētu raidījumu rādīšanu. zobi uz malas?

Padomju Savienības laikā ar visām problēmām un cenzūru par šādiem būvniecības projektiem rakstīja visi laikraksti, un tas burtiski bija ziņu dienaskārtības sākums. Tā ir jebkura veselīga televīzijas kanāla mērķa funkcija, taču mums tādas vēl nav. Negativitātes kults nacionālajos medijos rada pārāk daudz negatīva, un tas padara Krievijas vispārējo informācijas lauku par demoralizējošu faktoru, neskatoties uz jebkādiem panākumiem.

Situācijas galvenais paradokss ir tas, ka lielā mērā vainojama Krievijas likumdošana. Kā zināms, daudzi tā punkti, tostarp tie, kas regulē mediju darbību, ir sarakstīti 90. gados, un to autori bija pazīstami Rietumu "padomnieki". Un, ja, piemēram, vakara ziņu autori vēlēsies cilvēkiem pastāstīt par kaut ko labu, papildināt sarakstu ar informāciju, ka Krievijā atvērta jauna ražotne, nāksies nopietni riskēt.

Fakts ir tāds, ka saskaņā ar spēkā esošajiem tiesību aktiem to var uzskatīt par PR. Pretmonopola un citas varas iestādes būs spiestas iejaukties, noteikt ievērojamu naudas sodu un noteikt sankcijas ar formulējumu "slēptā reklāma".

Tādējādi valstī saglabājas dīvains paradokss. Var runāt par problēmām valstī, par slēgtām nozarēm un bērnudārziem - arī, bet par atvērtiem objektiem vairs nav vērts runāt. To var uzskatīt par PR.

Turklāt šādas situācijas gadu laikā arī paši Krievijas mediji ir pieraduši, ka starp piecu cilvēku nāves atspoguļojumu un to, kā kāds šos piecus cilvēkus izglābj, ir jāizvēlas pirmais. Plašsaziņas līdzekļi ir bizness, un nav nekā karstāka par šokējošu saturu.

Tas pats attiecas uz mūsdienu sabojāto sabiedrības gaumi. Kapitālisma pasaulē pieprasījums rada piedāvājumu, un dzelteno raidījumu reitingi liecina, ka sabiedriskie šovi, kur izjukušas ģimenes, alkoholiķi un narkomāni, zvaigznes, kuras nomainījušas desmitiem vīru un sievu, izsauc lielāku Krievijas publikas atsaucību nekā vēstījumi par sasniegumiem..

Tomēr, lai cik neatrisināms, no pirmā acu uzmetiena šis jautājums varētu šķist, Krievijai pēdējos gados ir izdevies atrisināt ne mazāk sarežģītas problēmas. Gūstiet panākumus ārpolitikā, atrodiet līdzsvaru starp Austrumiem un Rietumiem, sāciet atjaunot ekonomisko sistēmu, iezīmējiet savas iezīmes starp Āzijas un Eiropas kultūru, saglabājiet sevi starp Rietumu individuālismu un aklu paklausību Austrumu varas iestādēm, atrodiet savu. savas receptes un harmonisks ceļš. Atliek to pašu panākt iekšpolitikā un pārvarēt grūtības informācijas sfērā.