Fona reklāmas ziņojums

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Mūsdienu cilvēks ir pakļauts pastāvīgam informatīvam spiedienam no reklāmas, kas ir pārpludinājusi TV ekrānus, pilsētas ielas, internetu un gandrīz visas dzīves sfēras. Saskaņā ar statistiku, lielākā daļa cilvēku katru dienu redz un dzird no vairākiem simtiem līdz 3 tūkstošiem ziņojumu, kas piedāvā noteiktus produktus un pakalpojumus. Saprotot, ka reklāma mūsdienās vairs nemēģina apmierināt esošās sabiedrības vajadzības, bet pati tās veido, daudzi cenšas ignorēt visas tās preces, kas viņiem tiek uzspiestas. Vienīgā problēma ir tā, ka reklāma bieži vien popularizē ne tikai konkrētu produktu, bet arī noteiktu dzīvesveidu un satur daudz fona informācijas papildus pašam zīmolam.

Droši vien esat dzirdējuši šo klasisko piemēru no mārketinga, ka zobu pastu ražotāji vienmēr savās reklāmās parāda, ka birstei jābūt pilnībā izsmērētai. Lai gan patiesībā pietiek ar daudz mazāku pastas daudzumu, šī tehnika var ievērojami palielināt pārdošanas apjomu. Šajā piemērā zīmīgi ir tas, ka, ja skatītājam nejauši nebija laika pārslēgt kanālu un noskatījās kādu no šiem sižetiem, tad pašu reklamēto zīmolu, ja vēlas, viņš var ignorēt, bet vizuālo tēlu "kā tīrīt zobus pareizi”, visticamāk, viņš atcerēsies. Un, lai gan cilvēks neiegādājās konkrēta ražotāja zobu pastu, reklāma tik un tā sasniedza savu mērķi un ietekmēja viņu pareizā veidā. Un šis reklāmas fons, par kuru daudzi pat neaizdomājas, vienmēr ir jebkurā reklāmā. Lai meklētu piemērus, nav tālu jāiet. Tagad visās lielākajās pilsētās karājas TNT komēdijas Univer nākamās sezonas reklāmas plakāti. Plakātā ir tikai viens vizuāls attēls ("piektā punkta" attēls džinsos) un vairāki uzraksti - seriāla nosaukums, televīzijas kanāls, pirmizrādes datums un galvenais sauklis "Mācies!" Šādas reklāmas fona vēstījumu atšifrēt ir pavisam vienkārši - "mācies aizmugurējā sēdeklī = aizmugurējā sēdeklī domā = dzīvo pēc instinktiem." Interesanti, ka šī reklāma ir diezgan patiesa, jo absolūti visi TNT produkti nes skatītājam tieši tādu pašu fona vēstījumu, ko var viegli redzēt, skatoties projekta Teach Good video apskatus.

Vai šādu reklāmu veidotāji apzinās vēstījumu, ko tie pārraida masu auditorijai? Lielo uzņēmumu un vēl jo vairāk transnacionālo korporāciju gadījumā, un šis video galvenokārt attiecas uz šo jomu, vienmēr tiek ņemts vērā fona vēstījums, un pie katra kadra strādā speciālistu un profesionālu psihologu komanda. Lūk, vēl viens klasisks piemērs no lielā biznesa. 19. gadsimta vidū dibinātās kompānijas Nestlé oriģinālais logotips izskatījās šādi: ligzda ar trim cāļiem un viņu māti. Bet gadsimtu vēlāk, kad pasaules bizness nolēma kontrolēt dzimstību (lasi "samazināt iedzīvotāju skaitu"), vienu cāli nācās noņemt no logotipa - daudzbērnu ģimenes vairs nav vajadzīgas. Taču 90 procentus no reklāmas Krievijas televīzijā šodien apmaksā tādas ārvalstu starptautiskās korporācijas kā Nestle.

Gandrīz pirms 30 gadiem ASV tika izlaista filma "Svešie starp mums", ko Rietumi mēģināja ātri aizmirst. Šeit mēs neapspriedīsim attēla vispārējo vēstījumu, tas ir diezgan strīdīgs, taču tam ir brīnišķīgs vizuālais tēls. Galvenais varonis nokļūst briļļu rokās, kurās viņš sāk saskatīt apkārtējo procesu būtību un visu, kas parasti slēpjas aiz ārējā apvalka. Un tā viņš uztver reklāmu. Tagad mēs iesakām nedaudz vingrināties. Garīgi uzvelciet tās pašas brilles ar galveno varoni un novērtējiet šo reklāmas plakātu vēstījumu šeit. Pirms pāris gadiem visa Maskava viņiem bija apčakarēta, projektu finansēja Maskavas Tehnoloģiju institūts, šķietami izglītības nolūkos.

Interesenti var pārbaudīt tikko prezentēto burvju briļļu kvalitāti, izlasot vietnes rakstu, kas veltīts šīs reklāmas kampaņas analīzei. Protams, daudzi teiks, ka, piemēram, seksuālu attēlu izmantošana reklāmā nepavisam nekalpo par pavēli rīkoties, ko viņi nekavējoties skries izpildīt. Un viņiem daļēji būs taisnība. Bet runa nav par strukturālo pārvaldību, kas būvēta pēc pavēles principa "teica-darīts", bet gan par bezstrukturētu - kad ap vadības objektu pamazām veidojas tāds informatīvais fons, kas liks tam rīkoties pareizajā virzienā. Gribat vai nē, ja katru dienu ar dažādiem ieganstiem atkārtoti tiek rādīti seksuāli attēli, ko šodien dara reklāma, tad šis faktors stimulēs jūsu domu kustību šajā virzienā. Ir vēl viena fantastiska filma ar spilgtu vizuālo tēlu, kas skaidri atklāj zīmolu ietekmes tehnoloģiju uz auditorijas apziņu. Tie ir kadri no attēla "Maskava-2017" … Var pieņemt, ka jūs atkal uzlikāt burvju brilles un sākāt redzēt, kā dzīvo un mirst informācijas entītijas, kuras sauc arī par "egregoriem". Starp citu, viens no filmas "Maskava-2017" galvenajiem režisoriem un scenāriju autoriem ir TNT ģenerālproducents Aleksandrs Dulereins. Tas attiecas uz jautājumu, vai TNT produktu radītāji apzinās to ietekmi uz sabiedrību. Un tagad galvenais attiecībā uz reklāmu. Iepriekšējos apskatos mēs esam vairākkārt salīdzinājuši informāciju ar pārtiku, jo patērētās pārtikas un informācijas ietekmes uz cilvēka ķermeni un cilvēka veselību mehānismi daudzējādā ziņā ir līdzīgi. Un tur, un tur - kvalitāte ietekmēs veselību - vienā gadījumā uz fizioloģisko, otrā - uz garīgo; gan tur, gan tur - sekas nav uzreiz pamanāmas. Tātad, izmantojot šo attēlu, mēs varam teikt, ka reklāma ir jūsu apziņas piespiedu barošana ar to, ko jūs nemaz negribētu “ēst”.

Un, ja mēs skatāmies īpaši televīziju, tad reklāma, kas nepārtraukti pārtrauc filmas vai raidījuma skatīšanos, ne tikai veicina tai raksturīgās fona nozīmes, bet arī vienmēr veicina uztveres integritātes iznīcināšanu un klipveida domāšanas veidošanos. Kamēr televīzijā būs reklāma, vienmēr būs vairāk ļauna nekā labuma. Tāpēc aicinām savus skatītājus izņemt no mājām televizoru, izmantot reklāmu bloķēšanas programmatūru internetā, bieži uzlikt sev dāvinātās brilles, lai redzētu lietu un procesu būtību un aktīvi izplatīt šo video. Jo vairāk draugu iedosi šīs brilles, jo ātrāk mainīsies tava vide un pasaule kopumā.