Zinātniskie pētījumi par reklāmas ietekmi uz mūsu dzīvi

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Tikai daži uzskata, ka ir šokējoši, ka reklāma ietekmē mūsu apmierinātības sajūtu ar dzīvi. Ne velti katrs reklāmas vēstījums ir balstīts uz domu, ka bez šī jaunā produkta vai pakalpojuma mēs neesam tik laimīgi, kā mēs varētu būt, un mēs nepiederam pie tā skaisto un veiksmīgo cilvēku loka, ar kuru varētu būt saistīti. Tomēr tagad ir zinātniski pierādījumi par saistību starp apmierinātību un reklāmu, ko veica Endrjū Osvalds no Vorikas universitātes un viņa komanda. Izdomājam, ko varam darīt, lai mūsu laime nebūtu atkarīga no iespējas atļauties dārgus apavus, mašīnu vai jaunāko iPhone.

Bet vispirms nedaudz vairāk par izpēti.

Lai radītu iespaidīgu priekšstatu par saistību starp laimi un reklāmu, Osvalds un viņa pētnieku grupa salīdzināja datus no aptaujas par vairāk nekā 900 000 iedzīvotāju apmierinātību ar dzīvi 27 Eiropas valstīs ar datiem par ikgadējiem reklāmas izdevumiem šajās valstīs tajā pašā laika posmā no plkst. 1980 līdz 2011. gads.

Lai pētījums būtu tīrs, pētnieki kontrolēja daudzus citus faktorus, izņemot reklāmu, kas ietekmē laimes līmeni: piemēram, bija svarīgi, lai dati tiktu ņemti vērā, lai IKP un bezdarba līmenis paliktu nemainīgs. Otrs svarīgais punkts bija pārbaude: pirmkārt, vai reklāmas pieaugums vai samazinājums konkrētajā gadā veiksmīgi prognozē nacionālās laimes pieaugumu vai kritumu nākamajos gados, un, otrkārt, statistiskā kontrole, kas palīdz pārbaudīt empīrisko sakarību stiprumu..

Analīze parādīja, ka pastāv apgriezta sakarība starp reklāmas apjomu un nācijas laimi, taču tā darbojas ar novēlotu efektu: jo lielāki valsts izdevumi reklāmai gadā, jo mazāk apmierināti ir tās iedzīvotāji pēc gada vai diviem..

Ja jūs dubultojat savus reklāmas tēriņus, tas nozīmē apmierinātības ar dzīvi samazināšanos par 3 % - tā ir aptuveni puse no apmierinātības ar dzīvi krituma, ko redzēsit tikko šķīrušās personas gadījumā, vai arī cilvēku, kurš zaudējis darbu, kritums.

Reklāmas psiholoģija

Zinātnieki gadu desmitiem ilgi ir analizējuši un izdomājuši, kā negatīvie dzīves notikumi ietekmē cilvēkus, taču vēl nesen viņi ignorēja reklāmas ietekmi. Un tas ir pilnīgi veltīgi, jo gandrīz katra reklāma cenšas izraisīt neapmierinātību un pārliecināt mūs, ka mēs neesam tik laimīgi, kā mēs varētu būt. Mūsu neapmierinātība ir mārketinga panākumi, jo tā tiek uzliesmotas vēlmes, liekot mums arvien vairāk tērēt precēm un pakalpojumiem, lai tikai mazinātu šo mokošo sajūtu. Šajā ziņā reklāma var būt tikai daļa no plašāka kultūras pētījuma par to, kā mūsu laime ir atkarīga no tā, ko mēs redzam, dzirdam un lasām ikdienā.

Lielo reklāmas korporāciju aizsardzības līnija ir tāda, ka reklāma ir nekas vairāk kā informācija. Tas tikai paver sabiedrībai jaunas interesantas lietas, kuras var iegādāties, tādējādi palielinot cilvēku labklājību. Tomēr alternatīvs un šķietami spēcīgāks arguments ir ideja, ka masveida reklāmu rādīšana cilvēkiem pastiprina viņu vēlmes un liek viņiem justies, ka viņu pašu dzīve, sasniegumi, īpašums un pieredze nav proporcionālas sabiedrības vidējam rādītājam.

Reklāma liek mums vēlēties lietas, ko mēs ne vienmēr varam atļauties. Nav brīnums, ka tas nesagādā prieku!

Gribam vai negribam, cilvēks, novērtējot savas laimes pakāpi, vienmēr vispirms skatās uz citiem, apzināti vai neapzināti novērtējot, kā dzīvo visi pārējie. Bažas par savu statusu un stāvokli sabiedrībā ir dabiska cilvēka būtības sastāvdaļa, un nav pārsteidzoši, ka daudzus mūsu uzskatus par pienācīgiem ienākumiem, automašīnu un mājām nosaka mūsu kaimiņa ienākumi, automašīna un mājoklis.

Taču nav noslēpums, ka sociālie salīdzinājumi ir emocionāli kaitīgi, un reklāma tieši mudina mūs salīdzināt ar citiem. Līdzīgi kā tad, kad ieraugām kāda cilvēka skaisto dzīvi internetā un nesaprotam, kāpēc paši dzīvojam savādāk. Jo īpaši mēs braucam ar metro uz darbu, kamēr kāds dzer svaigi spiestu apelsīnu sulu saules pielietajā verandā.

Protams, laimi nevar nopirkt, un ļoti dažādas lietas to ietekmē, piemēram, veselība, tuvas attiecības, darbs, sociālās aizsardzības sajūta. Neskatoties uz to, dārga pulksteņa iegāde var palīdzēt mums justies nedaudz laimīgākiem, lai gan dziļi tas asociēsies ar vēlmi nostiprināties veiksmīgāka cilvēces pārstāvja statusā. Galu galā, kad visi citi pērk vienu un to pašu, efekts tiek atcelts.

Ko var darīt?

Ir vērts pajautāt, protams, vai Rietumu sabiedrība rīkojās pareizi, pieļaujot gandrīz neregulētu reklāmas apjomu, kas pie mums nāk no visām pusēm. Ņemot vērā nesen atklātos modeļus, šķiet, ka ir pienācis laiks sākt domāt par to, kā noteikt reklāmas informācijas normu. Tomēr, kamēr tas nenotiek, rūpes par savu laimi joprojām ir mūsu rokās.

Protams, var bēgt no civilizācijas, uzcelt klusu būdiņu mežā un nekad vairs ne ar vienu nekomunicēt. Taču, tā kā lielākā daļa cilvēku tomēr izvēlētos turpināt dzīvot patērētāju sabiedrībā, tālāk ir norādīts, ko ikviens var darīt, lai ierobežotu reklāmas negatīvo ietekmi.

1) Ierobežojiet laiku, ko pavadāt ar tālruni

Ir pienācis laiks atcerēties, ka tālrunis tika izgudrots zvanu veikšanai (nu, moderns telefons ir paredzēts arī saziņai tūlītējos kurjeros un pasta lasīšanai). Tomēr, pat ja jūs nevarat atteikties no neatvairāmas vēlmes aprakt sevi sava sīkrīka mazajā ekrānā, galvenā ideja ir arvien vairāk iesaistīties darbībās, kas nav pieejamas reklāmdevējiem. Trešā mača vietā ar reklāmas pauzēm izvēlieties vakaru, spēlējot galda spēli ar ģimeni vai draugiem.

2) Skatieties mazāk TV

Televīzija ir medijs, kas pilnībā balstās uz pieņēmumu, ka cilvēku var manipulēt, lai viņš iegādātos preces, kas tiek reklamētas ekrānā. Starp citu, ja jūs domājat, ka Netflix nav televīzija un tas jums neko nepārdod, tā nav pilnīga taisnība - tagad jūs nepērkat jaunu šokolādes tāfelīti, bet gan arvien vairāk straumēšanas pakalpojumu.

3) Atteikties no reklāmas sūtījumiem

Un visas: gan tās, kas atnāk pa e-pastu, gan tās, kas aizsprosto pastkastīti pie ieejas. Sākumā būs grūti: vai tas ir joks, vispirms atrodiet un pēc tam noklikšķiniet uz visiem šiem bezgalīgajiem "Noklikšķiniet, lai anulētu abonementu" vai izdomājiet, kā jūs vispār abonējāt to papīra reklāmu par jauniem produktiem no tuvākā kosmētikas veikala (un kā tagad noņemiet savu adresi no viņu datu bāzes). Bet, ja būsi konsekvents, tas izdosies.

4) Datorā iestatiet uznirstošo reklāmu bloķētāju

Jā, tas ir tik vienkārši – ja netiksi vaļā no visām reklāmām pavisam, tik un tā ievērojami samazināsi to skaitu.

5) Neignorējiet reklāmas, sadraudzējieties ar tām

Ja jūs domājat, ka reklāma jūs neskar, jo jūs it kā nepievēršat tai uzmanību, jūs maldāties. Ienaidnieks ir jāpazīst pēc skata, tāpēc reklāma ir jāpamana, bet jāmācās tai caurskatīt - jālasa manipulācijas, pārspīlēta informācija un jāstrādā ar ietekmi un tām emocijām, ko tevī raisa reklāmas vēstījums.

Visticamāk, jūs nevarēsiet pilnībā izņemt reklāmas no savas ikdienas, taču to skaita ierobežošana – un no tā kļūt laimīgākam – ir katra paša ziņā. No otras puses, vai no tā ir jāatsakās pilnībā? Aizstāvot mūsu mīļās, laimīgās ģimenes no jogurta reklāmām, Endrjū Osvalda pētījumi ir tikai viens no darba darbiem, un ir jāveic vairāk pētījumu, pirms viņa datus var piedāvāt kā pārliecinošus pierādījumus.

Un cik ļoti pasaule patiesībā mainītos, ja zināšanas par reklāmas un laimes saistību kļūtu par plaši izplatītu faktu? Maz ticams, ka reklāma pazudīs tikai tāpēc, ka tā sarūgtina dažus cilvēkus, jo tā ir tikai viena medaļas puse. No ekonomiskā viedokļa reklāma veido vērtību loku, kas rada konkurenci ar lētākiem un kvalitatīvākiem produktiem. Viņa var būt labs spēks un iedvesmot cilvēkus dzīvot pilnvērtīgāku dzīvi - atcerieties daudzos iedvesmojošos videoklipus no Nike.

Labas reklāmas mērķis ir mainīt uzvedību. Iespējams, izeju var meklēt nevis reklāmas apjoma samazināšanā, bet gan reklāmas vēstījuma stiprināšanā, kas veicinātu jaunu atslēgas vērtību - laime ir iekšā un nav saistīta ar noteiktu priekšmetu glabāšanu.