Reklāmas ietekme uz bērniem. Pretpasākumi

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-01-07 16:27

Preču pārdošanas procesā saražotās produkcijas reklāma ir izšķirošs posms. Lai to izveidotu, ir nepieciešams daudz naudas, un attīstās specializētu aģentūru un korporāciju tīkls, lai to nodotu patērētājiem.

Dažādus produktus reklamējošo video veidotāji dara visu iespējamo, lai viņu "mazā filmiņa" aizkustinātu skatītāju dvēseles un makus. Viņi vienkārši pelna savu maizi un viņiem ir vienalga, ka bērni kā sūklis sēž pie ekrāniem un uzņem skanīgu mūziku un lipīgus saukļus.

Vai varbūt tas nav tik vienkārši? Varbūt ārēji nekaitīga reklāma īpaši ietekmē neaizsargāta bērna psihi, veidojot topošo paklausīgo patērētāju?

Vai jūs nekad neesat pamanījis, ka, kad sākas reklāma, bērni pārtrauc spēles un skatās uz ekrānu kā apburti. Tieši šajā brīdī neaizsargātā bērna smadzenes aktīvi absorbē TV signāla zombiju kodus.

Šajā posmā neviens, izņemot jūs, nav atbildīgs par iespējamām sekām, kas rodas, ietekmējot jauno skatītāju trauslo psihi. Tikai televīzijas komandām ir svarīgi izveidot un pārdot klientam spilgtu sižetu. Tajā pašā laikā, ievietojot reklāmas filmu un raidījumu pauzēs, tie nodrošina tiem lielāku skaļuma līmeni, lai tie uzreiz skartu psihi un garantēti piesaistītu uzmanību.

Kaitējums no reklāmas bērniem neparādās uzreiz

Kad 90. gados notika laikmetu pavērsiens un amerikāņu iebrucēji radikāli mainīja mūsu dzīves vērtības, uz Krievijas pilsoņiem krita jaunu televīzijas produktu masa - īsi un skanīgi video, kas stāstīja par jaunām precēm un pakalpojumiem. Bērni pie televizora ekrāniem dziedāja līdzi reklāmas tēliem, ātri iegaumējot mūziku un vārdus, kamēr vecāki nonāca neaprakstāmā emocijā. Tomēr jau toreiz bija skaidrs, ka viegla iegaumēšana ir autoru mērķis, un viņi to viegli sasniedza.

Iegaumēšana nebija veltīga. To gadu bērnu paaudze ir izaugusi, bet viņi joprojām atceras uzmācīgus atskaņas, kas aicina nopirkt kaut ko supervajadzīgu.

Jau tajos laikos progresīvie pedagogi brīdināja par reklāmas negatīvo ietekmi uz bērnu attīstību. Gadu gaitā kolosālo kaitējumu bērna psihei formulēja psihologi, kuri saskatīja agresivitāti uzbudināmu pusaudžu vidē. Skolotāji paziņoja par patieso dzīves vērtību masveida iznīcināšanu, kuri aizgāja tirdzniecības barkeru dēļ.

Reklāmas ietekmes uz bērna psihi izpētei tika veltīts īpaši organizēts eksperiments. Tās izstrādātāji ir ierakstījuši 10 klipus vienā blokā CD-diskā, bloku ievietojuši filmā. Divi video blokā bija vērsti tieši uz bērnu uztveri, pārējie bija neitrāli. Filmas skatītāji bija dažāda vecuma bērni.

Rezultāts satrieca psihologus: bērni atcerējās citus videoklipus, kas nebūt nebija bērnišķīgi.

• Jaunākiem skolēniem patika vēl 3 video, kur bija spilgti, bagātīgi krāsaini sižeti, kuros pieaugušie piedalās spēles situācijās.
• Vecāko klašu skolēnus interesēja stāsti ar riskantiem eksperimentiem, veselībai bīstamiem trikiem. Vidusskolēni īpašu uzmanību pievērsa mīļajiem pretējā dzimuma pārstāvjiem, kuri filmējās produkta reklamēšanā.

Eksperimenta rezultātā par bērnu interešu objektiem kļuva 8 no 10 video prognozēto divu vietā.

Kādi ir iemesli reklāmas dziļajai ietekmei uz bērna psihi?

Lai atbildētu, jāiedziļinās reklāmas psiholoģijā.

Katras produkta reklāmas psiholoģiskās sastāvdaļas mērķis ir izvest cilvēku no līdzsvara, sniedzot viņam baudas sajūtu no gaidīšanas, kas saistīta ar reklamētā produkta lietošanu. Prieks kļūst par primāro tirdzniecības informācijas uztverē, īpaši bērnu un pusaudžu skatītāju vidū.

Pēc psihologu domām, nesagatavotu skatītāju, kas ir bērni, emocionālās nelīdzsvarotības garants ir reklāma ar strauju tempu, atmiņā paliekošiem attēliem. Šeit tiek iedarbināta bērnu hipertrofēta iztēle, bērni iztēlojas sevi kā dalībniekus tajā, kas notiek uz ekrāna - tieši tas bērniem tik ļoti patīk, ka spēļu reklāmas atkal un atkal piesaista televizoriem.

Tirdzniecībai - motors, bērniem - zilā inde

Statistikas pētījumi apgalvo, ka reklāmdevēju masu skatītāji ir vecumā no 4 līdz 6 gadiem. Viņi norāda uz apgriezti proporcionālu sakarību starp bērna vecumu un reklāmu reklāmu skatīšanās laiku. Pusaudži reklāmu skatīšanai pievērš ievērojami mazāk uzmanības nekā mazi bērni. Tas nozīmē, ka tā veidotāji mērķtiecīgi ietekmē tieši mazos skatītājus. Tieši šie "apstrādātie klienti" mocīt vecākus veikalos ar saucieniem "Pērc!" Tādi bērni jau ir saindējušies ar zilo indi, un šī psihes saindēšanās paliek uz mūžu.

"Vajadzīgi un svarīgi sīkumi", ko reklamē ražotāji, ik gadu no bērnu un viņu vecāku kabatām izvelk 4 miljardus dolāru. Skolas vecuma maskavieši (7-15 gadi) vien no kabatas naudas iztērē 40 miljonus dolāru reklamētajām preču zīmēm! Bet ko, Maskava ir bagātu bērnu, bagātu vecāku pilsēta… Radošie un mārketinga darbi. Statistikas skaitļi apliecina ražošanas uzņēmumu un pārdevēju solīdus ienākumus, kas nozīmē, ka reklāmas fokusa uz bērniem ievērošana ir pamatota.

Reklāma ir bērnu dzīves problēma

Ieraudzījis un apēdis visu, kas bērnībā tika reklamēts, pusaudzis ļoti drīz kļūst par pilntiesīgu sabiedrības locekli. Tas notiek vidēji 16-20 gadus, kas reklamējamo preču ražotājiem aizlido kā vienā mirklī. Pēc šī laika pieaugušie bērni kļūst par pilntiesīgiem nopietniem pircējiem. Tajā pašā laikā reklāma, tās melodijas, saukļi un četrrindes, kas jau no četru gadu vecuma iegrimušas zemapziņā, turpina spēcīgi ietekmēt pieauguša cilvēka preču izvēli iepirkumu grozā. Daži pazīstami zīmoli kļūst neaizstājami pirkumu rindā, pat dažas vilšanās kvalitātē neļauj šķirties no iecienītākā zīmola precēm. iemīļotais ražotājs izsniedz arvien jaunus paraugus pirkumiem.

Šos pieaugušos veido TV reklāmas un viņi neapzinās savu atkarību no ilgstošas skatīšanās. Viņi vienkārši pērk šokolādes tāfelīti no bērnības, savam bērnam pazīstamiem ražotājiem, nedomājot par savas izvēles iemeslu un tās briesmām. Šī izsalkušā paaudze neiet pie ledusskapja pēc garšīga un veselīga paštaisīta boršča, bet steidzas kopā ar bērniem uz moderniem ātrās ēdināšanas restorāniem, kur bērnībā vilka vecākus, redzot pietiekami aicinošus stāstus ar košu rotaļlietu solījumu..

Cilvēks ir patērētāja mašīna. Lietu kults

Reklāmas ir daudz ne tikai mūsdienu televīzijā, bet arī apkārtējā pasaulē. Pilnīgs cenzūras trūkums tās izveidē un jebkādas kontroles trūkums tā izmantošanā veicina jaunākās paaudzes patērētāju iekārtas, kurām katru dienu ir jāveic nepārdomāti pirkumi. Diez vai šādi pircēji kļūs par adekvātiem sociāliem sabiedrības pilsoņiem.

Pēdējos gados arvien vairāk manāms ir cilvēka personisko īpašību vērtības zudums, lietu vērtības pieaugums. Šāda dzīves situācija ir vērsta tieši uz patēriņu, materiālismu, kas kļūst par veiksmes kritēriju bērniem, kuri pārāk daudz laika pavada pie "zilajiem" ekrāniem un ir piesātināti ar zilu indi. Dažādu preču ražotāji ir gatavi "noķert" visu potenciālo pircēju patēriņu, lai palielinātu peļņu no pārdošanas. Par to tiek veidots produktu kults, kas jāpabaro ar jauniem paraugiem un spilgtiem komerciālajiem tēliem. Tādos veidos preču ražotāji pakļauj augošo bērnu gribu un vēlmes, bērna patiesos informācijas avotus aizstājot ar televīzijas triku.

Dzīves vērtību aizstāšana

Psihologi visā pasaulē ir noraizējušies par paaudzes psiholoģisko veselību. Klientu skaits pieaug ar katru dienu, arvien biežāk traucējumu cēloņi ir dzīves vērtību zaudēšana. Cilvēks tiecas pēc konkrēta sev izvirzīta mērķa reklāmas skatīšanās rezultātā, sasniedzot mērķi, saprot, ka no ekrāna saņēmis tikai košu konfekšu papīriņu.

Viltus dzīves vadlīnijas izraisa dažādu kompleksu parādīšanos, kad cilvēks nevar nopirkt visu, ko redz televizora ekrānā. Runa ir par vidusmēra patērētāju, kuram nespēja iegūt visu, ko vēlas, negatīvi ietekmē garīgo veselību, izraisa depresiju pastāvīgas vēlmju neapmierinātības dēļ. Mūsdienās psihologi runā par veselu nāciju garīga rakstura traucējumiem, kas dzīvo valstīs, kur reklāmas tehnikas ir izmantotas gadu desmitiem.

Bērniem jāaug veseliem

Tā kā mūsu valsts nav ieinteresēta veselā tautā, šodien vecākiem pašiem jārūpējas par sava bērna garīgās veselības stāvokli, lai viņš nepakļautos masveida TV reklāmu ietekmei un neiekļūtu plaša patēriņa automašīnu rindās. Atbrīvoties no kaitinošās televīzijas dzīvē neizdosies, lai kā arī būtu, tā ir kļuvusi par neatņemamu dzīves sastāvdaļu. Turklāt, izņemot televīziju, mūsdienu produktu reklamēšana ir plaši izplatīta visur.

Sasniegt nepieciešamos rezultātus izglītībā bez reklāmas informācijas iespējams tikai ar pastāvīgām skaidrojošām sarunām ar bērniem, kurās vecāki var pareizi izvietot akcentus un izkārtot tos dzīves plauktos. Bērniem ir svarīgi saprast: reklāma ir viens no veidiem, kā pelnīt cilvēkus, tai nav intelektuāla satura, bieži vien tiek piedāvāti smieklīgi un nepraktiski produkti. Ir vērts novest bērnu pie neatkarīga secinājuma par reklamēto preču maksātnespēju reālajā dzīvē, un viņš stingri uzzinās, ka ne visam vajadzētu ticēt, viņš sapratīs televīzijas maldināšanas patieso mērķi.

Bērnu veselības aizsardzības piemēru rāda daudzas eirozonas valstis, kurās ir stingri aizliegts reklamēt produktus, kas paredzēti bērniem līdz 12 gadu vecumam. TV reklāmas saturam ir daudz stingrākas prasības. Tā ir spilgta izpausme valsts rūpēm par jauno paaudzi, kas Krievijā nekādi nav redzama. Var droši teikt, ka TV reklāmas negatīvā ietekme uz bērniem ir nopietna valdības neizdarība.

Vai tas ir izlaidums? Ir acīmredzama mērķtiecīga varas piekrišana, un, ja nemīkstina noteikumus, tad - noziedzīga neizdarība pirms pieaugošā tautas degradācijas un iznīcināšanas procesa.

Jebkuras reklāmas pastiprinātais seksuālais saturs ir burtiski pārsteidzošs. Seksualitātes hipertrofētā loma pusaudžu meitenēm rada izkropļotas morāles koncepcijas. Viņi cenšas līdzināties seksīgām varonēm, kuras ir izsmalcinātas, lai piesaistītu skatītāju uzmanību. Veselīga bērna psihes attīstība tiek aizstāta ar uzsvaru uz fizioloģiju un seksualitāti, kā rezultātā šāda ietekme kavē personības attīstību un rada nopietnas sociālās problēmas. Pusaudži šādu uzvedību uzskata par pareizu – bet, protams, to rādīja TV! - lieto alkoholu, smēķē, identificējoties ar reklāmas varoņiem. Pusaudžiem nav spēju kritiski domāt, un tas ir viņu galvenais trūkums. To vajadzētu mācīt augošiem bērniem, tikai nevis ar kaitinošu saukļu piemēru uz ekrāna.

7 vienkāršas, efektīvas metodes zombiju TV reklāmu apkarošanai

1. Rādiet piemēru. Reklāmas laikā jums ir jāpārslēdzas uz citiem kanāliem vai vienkārši jānovērš bērna uzmanība ar kaut ko jēgpilnāku un svarīgāku. Vienkārša skaņas izslēgšana nemazina efektu vizuālajā kanālā.
2. Valdziniet savu bērnu ar interesantām radošām aktivitātēm. Kad vecāki ir aizņemti darbā, pusaudzim jāapmeklē pulciņi, studijas, sekcijas, baseins un neatliks laika zombiju kastei.
3. Attīstiet interesi par "normālu" rakstīšanu. Ja bērns lasa daudz klasiskus darbus, pat visvairāk bērnu dzejoļus, viņam nebūs interesanti atkārtot reklāmas muļķības.
4. Atklājiet reklāmas trikus, izmantojot vienkāršus dzīves piemērus - sula neplūst biezā un lēnā strūklā, filmēšanā tiek izmantoti eļļaini šķidrumi. Atklājiet kārotās "uzvarētāja" vāciņa patieso attiecību. Atklāta maldināšana vienmēr ir nepatīkama vienkāršajiem pusaudžiem.
5. Izglītojiet par patieso alkohola un smēķēšanas kaitējumu un salīdziniet ar televīzijā reklamēto "modes" jauniešu stila tēlu.
6. Sagrauj reklāmas aksiomas ar nesaudzīgu kritiku. Kad televīzijas reklāmas nenoliedzamie apgalvojumi pārvēršas fiktīvās ilūzijās, bērns pats ieraudzīs virziena ietekmes absurdumu un nekonsekvenci.
7. Un labākais veids, kā atbrīvoties no TV reklāmām, ir nekad neskatīties TV.

Pēdējais padoms tiem, kas ir spēcīgi un ar savu redzi. Nav piemērots visiem. Nav vērts pilnībā atņemt bērnam televizoru, jo var panākt to, ka bērni dosies pie draugiem un zaudēs sapratni ar viņiem. Kā starpvariantu varu ieteikt noskatīties savus iecienītākos TV raidījumus ierakstā, kur tiek izgrieztas reklāmas. Un skatieties mazāk negatīvisma, slepkavību, vardarbības un debīlas amerikāņu multfilmas.

Rezultāts

Neviens tev nepalīdzēs cīņā pret reklāmu.

Nav jāgaida palīdzība no valsts.

Valsts mašīnu no iekšpuses sagrāba sociālie parazīti, kuru galvenais mērķis ir mūsu tautas iznīcināšana un pilnīga mūsu teritorijas sagrābšana.