Propagandas metodes jeb kā pret mums izturas mediji, politiķi, reklāma

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Tā vai citādi, mēs visi esam mediju telpas iemītnieki, un tāpēc, paši to nemanot, pastāvīgi esam pakļauti propagandas ietekmei. Lai ar to efektīvi tiktu galā, jums jāiemācās to atpazīt. Kādas propagandas metodes tad tiek izmantotas pret mums?

1. Anonīma autoritāte

propaganda ir populārs maldinošs paņēmiens, ko plaši izmanto visi plašsaziņas līdzekļi. Tas pieder pie tā sauktās "pelēkās" propagandas. Jau sen ir pierādīts, ka viena no efektīvākajām ietekmēšanas metodēm ir apelēšana pie autoritātes. Autoritāte, uz kuru viņi attiecas, var būt reliģiska, tā var būt nozīmīga politiska figūra, zinātnieks vai cita profesija. Iestādes nosaukums netika atklāts. Vienlaikus var veikt dokumentu citēšanu, ekspertu vērtējumus, liecību ziņojumus un citus materiālus, kas nepieciešami lielākai pārliecināšanai. Piemēri: "Zinātnieki ir noskaidrojuši, pamatojoties uz daudzu gadu pētījumiem …", "Ārsti iesaka …", "Ziņo avots no tuvākās prezidenta svītas, kurš vēlējās palikt anonīms …". Kādi zinātnieki? Kādi ārsti? Kāds ir avots? Šādā veidā sniegtā informācija vairumā gadījumu ir nepatiesa. Atsauces uz neesošu autoritāti piešķir tai stingrību un svaru parasto cilvēku acīs. Tajā pašā laikā avots nav noskaidrots, un žurnālisti nenes nekādu atbildību par nepatieso ziņojumu. Tātad, ja fragments populārajos medijos sākas ar vārdiem “avoti informē” vai “zinātnieki iesaka”, esiet droši, ka tā nav informācija, bet gan propaganda vai slēptā reklāma; turklāt vēstījuma autori ir ļoti tālu no zinātniskuma un tikpat tālu no paštaisnuma.

2. "Ikdienas stāsts"

"Ikdienas" vai "ikdienas" stāsts tiek izmantots, piemēram, lai cilvēku pielāgotu informācijai, kas ir nepārprotami negatīva, izraisot noliegumu, saturu. Literatūrā šī metode ir aprakstīta mierīgi un lietišķi. Tātad, ja vajag cilvēkus pieradināt uz vardarbību, asinīm, slepkavībām, visādām zvērībām, tad izskatīgs TV raidījumu vadītājs ar mierīgu seju un vienmērīgu balsi it kā ik dienas informē par nopietnākajām zvērībām. Pēc vairāku nedēļu ilgas šādas ārstēšanas iedzīvotāji pārstāj reaģēt uz visbriesmīgākajiem noziegumiem un slaktiņiem, kas notiek sabiedrībā. (Iestājas atkarības psiholoģiskā ietekme)

Šis paņēmiens īpaši tika izmantots Čīles valsts apvērsuma laikā (1973), kad bija nepieciešams izraisīt iedzīvotāju vienaldzību pret Pinočeta specdienestu rīcību. Postpadomju telpā to aktīvi izmanto, atspoguļojot masu protestus, politiskās opozīcijas akcijas, streikus utt. Piemēram, notiek daudzu tūkstošu pašreizējā režīma pretinieku demonstrācija, kuru nekārtību policija izklīdina, izmantojot stekus un asaru gāzi. Sievietes un veci cilvēki, kas tajā piedalās, tiek smagi piekauti, politiskās opozīcijas līderi tiek arestēti. Nākamajā dienā žurnālisti paviršā un lietišķā tonī, bez emocijām, garāmejot stāsta, ka, viņi saka, dienu iepriekš notika kārtējais protesta mītiņš, tiesībsargājošās iestādes bija spiestas pielietot spēku, tāpēc daudzi sabiedriskā miera pārkāpēji tika arestēti., pret kuru tika ierosinātas krimināllietas "saskaņā ar spēkā esošo likumdošanu" utt. Šis paņēmiens ļauj medijiem saglabāt ilūziju par notikumu objektīvu atspoguļojumu, bet tajā pašā laikā devalvē notikušā nozīmīgumu, masu auditorijā rada priekšstatu par šo notikumu kā kaut ko nenozīmīgu, īpašas uzmanības nevērtu. un turklāt sabiedrības vērtējums.

3. "Apturiet zagli"

Uzņemšanas mērķis ir satikties ar saviem vajātājiem. Spilgts piemērs ir CIP pieredze V. Kolbija periodā (70. gadi). Kad šo organizāciju sāka apsūdzēt terorismā, slepkavībās, sprādzienos, valdību gāšanā, narkotiku tirdzniecībā un slepenās neveiksmēs, CIP ar Kolbiju priekšgalā skrēja trauksmes cēlējiem pa priekšu un sāka tik dedzīgi atmaskot sevi, ka paši trauksmes cēlēji viņus tik tikko nomierināja. uz leju. Tātad V. Kolbijs paturēja CIP.

Tāda pati tehnika tiek izmantota, lai diskreditētu, kad vainīgie, sajūtot neveiksmi, pirmie saceļ saucienu un novirza cilvēku dusmas citā virzienā. Šo paņēmienu bieži izmanto "cilvēktiesību aktīvisti" un "cīnītāji pret mafiju", kuru uzdevums ir dezorganizēt sabiedrību.

4. Pļāpāšana

"Tērzēšanas" metode tiek izmantota, ja nepieciešams samazināt atbilstību vai izraisīt negatīvu reakciju uz jebkuru parādību. Izmantojot to, jūs varat veiksmīgi cīnīties ar ienaidnieku, nepārtraukti slavējot viņu līdz vietai un nepiedienīgi runājot par viņa neparastajām spējām, pastāvīgi turot viņa vārdu uz auss, acīmredzami pārspīlējot viņa spējas. Ļoti ātri visiem kļūst garlaicīgi un viens šī cilvēka vārds izraisa aizkaitinājumu. Šāda notikuma autorus ir ļoti grūti notiesāt par tīšu diskreditāciju, jo formāli viņi pieliek visas pūles, lai uzslavētu.

Vēlēšanu laikā šī tehnika tiek aktīvi izmantota “informācijas sprādziena” vai masveida “kompromitējošu pierādījumu noplūdes” veidā. Mērķis ir radīt cilvēkos nogurumu un galvassāpes, atturēt vēlētājus no intereses par to, kas slēpjas aiz tā vai cita kandidāta dvēseles.

Citu pļāpāšanas metodi bieži izmanto, lai izveidotu t.s. "Informācijas troksnis", kad nepieciešams noslēpt kādu svarīgu notikumu vai galveno problēmu aiz sekundāro ziņojumu plūsmas.

5. Emocionālā rezonanse

Emocionālās rezonanses paņēmienu var definēt kā veidu, kā radīt noteiktu noskaņojumu plašai auditorijai, vienlaikus pārraidot propagandas informāciju. Emocionālā rezonanse ļauj noņemt psiholoģisko aizsardzību, ko cilvēks veido garīgajā līmenī, apzināti cenšoties pasargāt sevi no propagandas vai reklāmas “smadzeņu skalošanas”. Viens no propagandas pamatlikumiem saka: pirmkārt, vajag apelēt nevis uz cilvēka prātu, bet gan uz jūtām. Aizstāvoties pret propagandas vēstījumiem, racionālā līmenī cilvēks vienmēr spēj izveidot pretargumentu sistēmu un visus centienus līdz "īpašajai apstrādei" reducēt līdz nullei. Ja propagandas ietekme uz cilvēku notiek emocionālā līmenī, ārpus viņa apzinātās kontroles, nekādi racionāli pretargumenti šajā gadījumā nedarbosies.

Piemērotas metodes ir zināmas kopš seniem laikiem. To pamatā ir sociālās indukcijas (emocionālā piesārņojuma) fenomens. Fakts ir tāds, ka emocijas un jūtas, kuras mēs piedzīvojam, lielākoties ir sociālas parādības. Tās var izplatīties kā epidēmija, dažkārt inficējot desmitiem un simtiem tūkstošu cilvēku un liekot masām “rezonēt” unisonā. Mēs esam sabiedriskas būtnes un viegli uztveram sajūtas, kas rodas citos. Tas ir skaidri redzams starppersonu attiecību līmenī – ja runa ir par tuviem cilvēkiem. Ikviens zina, ko nozīmē "sabojāt garastāvokli" mīļotajam un cik viegli tas dažreiz var būt. Tādējādi māte, kurai ir negatīvas jūtas, vienmēr tās nodod savam mazajam bērnam; viena laulātā sliktais garastāvoklis var uzreiz tikt pārnests uz otru utt.

Emocionālā piesārņojuma efekts ir īpaši izteikts pūlī – situatīvā cilvēku kopumā, kurus nesaista kāds uztverts mērķis. Pūlis ir sociālās kopienas īpašums, ko raksturo tās dalībnieku emocionālā stāvokļa līdzība. Pūlī notiek savstarpēja emociju inficēšanās un rezultātā to pastiprināšanās.

6. Klātbūtnes efekts

Šo paņēmienu praksē ieviesa arī nacistu propaganda. Mūsdienās tas ir iekļauts visās žurnālistikas mācību grāmatās. Ietver vairākus trikus, kuriem vajadzētu atdarināt realitāti. Tie tiek pastāvīgi izmantoti "ziņojumos no kaujas lauka" un kriminālhronikās, ar atpakaļejošu spēku safabricējot "īsto" bandītu notveršanu vai autoavāriju. "Kaujas situācijas" ilūziju rada, piemēram, asa kameras raustīšanās un izsitīšana no fokusa. Šajā laikā daži cilvēki skrien kameras priekšā, atskan šāvieni un saucieni. Viss izskatās tā, it kā operatore būtu šausmīgā sajūsmā, filmējot realitāti zem uguns.

Noteiktības ilūzijai ir spēcīga emocionāla ietekme un tā rada lielas notikumu autentiskuma sajūtu. Tiek radīts spēcīgs klātbūtnes efekts, it kā mēs tiktu iemesti šausmīgā realitātē, nenojaušot, ka tas ir tikai lēts triks.

Šis paņēmiens tiek plaši izmantots komerciālajā reklāmā - visādi "pārklājumi" ir īpaši iestudēti, lai radītu atjautīgu "parasto" cilvēku tēlu. Īpaši aizkustinoši ir videoklipi, kuros nākamā "Asja tante" profesionālas aktrises labi atveidotā balsī mēģina līdzināties "cilvēku no tautas" runai - it kā nejaušas pauzes, stostīšanās, nelieli izrunas defekti, ārišķīga nenoteiktība. Šī ir primitīva, bet efektīva auditorijas piesaistīšanas metode …

7. Komentāri

Mērķis ir radīt kontekstu, kurā cilvēka domas virzās pareizajā virzienā. Fakta konstatācijai pievienota komentētāja interpretācija, piedāvājot lasītājam vai skatītājam vairākus pamatotus skaidrojumus. Tas ir atkarīgs no komentētāja prasmes, lai vajadzīgo variantu padarītu ticamāko. Šim nolūkam parasti tiek izmantotas vairākas papildu metodes. Tos aktīvi izmanto visi pieredzējušie komentētāji. Pirmkārt, tā saukto "divvirzienu vēstījumu" iekļaušana propagandas materiālos, kas satur argumentus par un pret konkrētu pozīciju. "Divvirzienu ziņojumi" it kā paredz oponenta argumentus un ar prasmīgu kritiku veicina zināmas imunitātes veidošanos pret tiem.

Otrkārt, tiek dozēti pozitīvie un negatīvie elementi. Lai pozitīvs novērtējums izskatītos ticamāks, aprakstītā viedokļa aprakstam jāpievieno neliela kritika un sprieduma pozīcijas efektivitāte tiek palielināta, ja ir uzslavas elementi. Visas izmantotās kritiskās piezīmes, faktu dati, salīdzinošie materiāli ir atlasīti tā, lai nepieciešamais secinājums būtu pietiekami acīmredzams.

Treškārt, tiek veikta apgalvojumu pastiprināšanas vai vājināšanas faktu atlase. Secinājumi nav iekļauti iepriekš minēto ziņojumu tekstos. Tie būtu jāizstrādā tiem, kam informācija ir paredzēta.

Ceturtkārt, tiek izmantoti salīdzinošie materiāli, lai palielinātu notikumu un parādību nozīmi, demonstrētu tendences un mērogu.

8. Kontrasta princips

Baltā krāsa ir skaidri redzama uz melna fona, kā arī otrādi. Psihologi vienmēr uzsver sociālā fona lomu, uz kuras fona tiek uztverta persona vai grupa. Sliņķis blakus strādājošajiem ir daudz nosodošāks. Uz ļauno un netaisnīgo cilvēku fona laipns cilvēks vienmēr tiek uztverts ar īpašu līdzjūtību.

Kontrasta princips tiek izmantots, ja kaut kādu iemeslu dēļ nav iespējams pateikt tieši (cenzūra, tiesas prāvas draudi par apmelošanu), bet es to ļoti gribu pateikt. Šajā gadījumā tiek sniegti minējumi pareizajā virzienā.

Piemēram, visos plašsaziņas līdzekļos plaši tiek izmantots īpašs ziņu izkārtojums, izraisot informācijas saņēmēju pie visai nepārprotamiem secinājumiem. Īpaši tas ir pamanāms vēlēšanu kampaņu laikā. Visi iekšējie konflikti un skandāli politisko oponentu nometnē ir detalizēti, ar detaļu garšu. Piemēram, "tie visi ir" - demagogu un ķildnieku bars. Gluži pretēji, “sava” politiskā kustība tiek pasniegta kā saliedēta domubiedru komanda, kas profesionāli nodarbojas ar reālām, konstruktīvām lietām. Atbilstoši tiek atlasītas ziņas. "Sliktie" brēc par vietām partiju sarakstos - "labie" šobrīd atver par saviem līdzekļiem celtu bērnu slimnīcu, palīdz invalīdiem un vientuļajām māmiņām. Kopumā aina ir tāda, ka, kamēr vieni politiķi cīnās par varu un kārto attiecības savā starpā, citi nodarbojas ar radošu darbu tautas labā.

Daži mediji vienus vēlēšanu blokus attēlo labvēlīgākā gaismā, citi – citus. Pēc žurnālistu neobjektivitātes var viegli uzminēt, kura finanšu un politiskā grupa kontrolē konkrēto mediju.