Referāts: "Kā mainīt situāciju populārajā kultūrā?"

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Citas projekta Teach good lekcijas var atrast šeit. Projektu Teach Good un CinemaCensor galvenā redaktora Dmitrija Raevska referāts par masu kultūras ietekmi un tās transformācijas mehānismiem. Ziņojums tika prezentēts Ziemeļu biznesa forumā "Livadia-2019", tā galvenie nosacījumi tika izziņoti arī sarunā televīzijas kanālā "Rīt" ar bērnu psiholoģi, publicisti Irinu Medvedevu un skolotāju, rakstnieci Tatjanu Šišovu.

Kas ir "populārā kultūra"?

Referāta tēma ir "Kā mainīt situāciju mūsdienu masu kultūrā?" Mēģināšu atbildēt uz šo jautājumu, piedāvājot darba mehānismus šajā svarīgajā jomā. Bet, pirms sākat kaut ko mainīt, jums ir jāsaprot, par ko tieši ir runa un kādā stāvoklī tas ir tagad. Tas ir nepieciešams, lai holistiski novērtētu situāciju un iezīmētu kompetentākus soļus. Mūsdienu populārā kultūra - tā ir dažāda informācija video, audio un teksta materiālu formātā, kas ar mediju starpniecību tiek pārraidīta lielai auditorijai un tādējādi ietekmē gan indivīda, gan visas sabiedrības uzvedību un pasaules uzskatu veidošanos. Slaidā ir redzamas galvenās informācijas plūsmas, kas kalpo kā kanāli satura piegādei plašai sabiedrībai:

• Televīzijas
• Kino
• Mūzikas industrija
• Datorspēles
• Reklāmas sfēra
• Citi (radio, glancēti žurnāli…)
• Internets (apvieno visu iepriekš minēto)

Populārā kultūra ir daļa no jēdziena "mediju vide", kas apvieno visu informācijas sfēru, nevis tikai tās populāro daļu. Tajā pašā laikā mediju vides faktors pēc nozīmes jauno paaudžu audzināšanā un sabiedrības pārvaldībā ar katru gadu sāk ieņemt arvien nozīmīgāku lomu. Iemesls ir vienkāršs: pieaug laiks, ko bērni, pusaudži un pieaugušie pavada pie sīkrīku ekrāniem, kas nozīmē, ka pieaug informācijas apjoms, kas viņu psihē nonāk pa uzskaitītajiem kanāliem. Šī informācija ieņem noteiktu vietu cilvēku pasaules skatījumā un sāk ietekmēt viņu uzvedību.

Kāds ir masu kultūras stāvoklis mūsdienās?

Tagad atbildēsim uz jautājumu, kāds ir masu kultūras stāvoklis mūsdienās, un kāpēc tas būtu jāmaina? Šī ir ļoti apjomīga tēma, kurai varat veltīt vairāk nekā vienu stundu laika. Bet, tā kā mēs visi nedzīvojam vakuumā un aptuveni iedomājamies saturu, kas šodien dominē televīzijā, mūzikas industrijā, kino un citās sfērās, tad atļaušos jūs uzreiz iepazīstināt ar secinājumiem, kas balstīti uz 5 gadu darbu. projekts "Māci labi." Slaids parāda galvenos mūsdienu televīzijas veidotos uzvedības modeļus:

• Būt vulgāram, nekaunīgam, gatavam izrādes dzīvei ir norma.
• Egoistisks, "galvenais" dzīvesveids ir norma.
• Tirgus gars un apsēstība ar naudu ir norma.
• Stulbas / "letālas", pieejamas sievietes tēls ir norma.
• Gaviļnieka tēls, kurš meklē nepastāvīgas attiecības, ir norma.
• Vulgaritātes, bezkaunības, perversijas propaganda ir norma.
• Alkohola un tabakas reklamēšana ir norma.
• Saturiski līdzīga situācija ir arī citās jomās.

Slaidos var redzēt arī piemērus demotivatoriem, kas paredzēti mūsdienu televīzijas vēstījuma skaidrošanai plašai auditorijai. Ļaujiet man sniegt dažus piemērus, lai to pierādītu. Saskaņā ar statistiku populārākais televīzijas kanāls jauniešu auditorijas vidū ir TNT, kas publicē tādas komēdijas kā Interns, Fizruk, Univer, daudzas komēdijas programmas un realitātes šovus, piemēram, Dom 2. Ja skatāties kādu no uzskaitītajiem seriāliem, tad noteikti būs dzēruma, vulgaritātes, nodevības ainas. Prostitūcija tiks attēlota neitrālā vai pozitīvā gaismā. Zināšanu slāpes tiks izsmietas un pozicionētas kā "garlaicīgas". Saskaņā ar sižetu galvenais varonis guļ ar vairākām meitenēm, pirms beidzot atrod savu "mīlestību" un tā tālāk. Vienlaikus dažādos seriālos mainīsies dekorācijas un aktieri, bet pārraides uzvedības modeļi visur būs vienādi, kas liecina par informācijas pasniegšanas konsekvenci un tās mērķorientāciju uz noteiktu auditorijas uzskatu veidošanos.

Ja tas ir nejauši vai it kā bez ļauna nolūka, lūdzu, atbildiet uz jautājumu: kā jūs organizētu sistemātisku alkohola un zemisku uzvedības modeļu propagandu, ja jūsu rokās būtu TV kanāls un tāds uzdevums būtu? Diez vai tu spēsi izdomāt ko efektīvāku.

Kāds, protams, visu TNT demonstrēto var saukt par "satīru", taču jāatceras, ka "izsmietais ļaunums no dzīves nepazūd, bet kļūst pazīstams, ikdienišķs un cilvēkiem to vieglāk pieņem". Tomēr daudzi teiks: "Nu, jūs, es skatījos Comedy Club! Issue! Es smējos par viņu neķītajiem jokiem, bet pēc tam es negāju uz krogu un nekrāpju savu sievu. Izrādās, ka jūsu propaganda man neder? Pirmkārt, tas, ka jūs nedevāties uzreiz pēc pudeles, nenozīmē, ka televīzijas pārraide jūs nekādā veidā neietekmēja. Piemēram, pēc tāda satura kā TNT noskatīšanās cilvēks vismaz kļūst iecietīgāks pret netikumiem, jo dabisko sašutuma un riebuma sajūtu pamazām nomaina humors un ar to saistītās pozitīvās emocijas. Turklāt saindēšanās ar informāciju notiek pakāpeniski un nemanāmi. Viena un tā pati reklāma personai ir jāparāda vairākas reizes, lai viņš beidzot pieņemtu lēmumu. Tāpat arī televīzijas ietekme uzvedības modeļu uzspiešanā var neizpausties uzreiz un ar savu, indivīdam raksturīgo specifiku, jo televīzija vienmēr strādā ar masu auditoriju. Viņu neinteresē jūs personīgi, viņu interesē ietekme uz sabiedrību kopumā.

Lai to labāk izprastu, filmas, seriāla, raidījuma vai jebkura cita medija produkta skatīšanās procesu var salīdzināt ar ēdiena ēšanas procesu. Neviens nešaubās, ka pārtika ir viens no galvenajiem faktoriem, kas ietekmē cilvēka veselību. Šī ietekme neparādās uzreiz – no viena hamburgera nenomirsi un kaitīgo efektu pat nepamanīsi, taču ātrās uzkodas ir vērts iekļaut savā regulārajā uzturā, jo slimības neliks gaidīt

Ietekmes princips ir absolūti līdzīgs attiecībā uz informāciju, ko cilvēks patērē. Ja pārtika ietekmē fizisko veselību, tad informācija tieši ietekmē viņa garīgo un garīgo stāvokli. Bet būtība, protams, nav saistīta tikai ar trotila. Kopumā gandrīz visas TV pārraides tiek veidotas, izmantojot Trojas zirga tehnoloģiju. Tas nozīmē, ka viņiem ir konstruktīvi publiskoti mērķi un destruktīvi, kas netiek publiskoti. Šajā gadījumā praksē tiek sasniegti pēdējie, par ko liecina veiktā analīze.

Piemēram, pirmais kanāls jau daudzus gadus vada projektu “Apprecēsimies”. Oficiāli šī programma ir vērsta uz demogrāfiskās situācijas uzlabošanu, laimīgo ģimeņu skaita palielināšanu un šķiršanās samazināšanu. To sauc par “Precēsimies”, un cilvēki uz to ierodas, lai izveidotu ģimeni. Bet, kad mēs sākam novērtēt iekšējo pārraides algoritmu, mēs redzam nedaudz citu ainu. Vadītājas bija sievietes ar nesakārtotu personīgo dzīvi, kurām bija vairāki vīri, savukārt vīri viņas sita, dzēra līdz nāvei un beidzās ar pašnāvību. Tas ir, savedēju un dzīves skolotāju loma tika piešķirta sievietēm, kuras ar savu piemēru demonstrēja savu pilnīgu nespēju personīgo attiecību jomā ar pretējo dzimumu. Tas nozīmē, ka viss, ko viņi sirsnīgi pauž raidījumā, veicinās to, ka līdzīgas nelaimes notiks to skatītāju dzīvē, kuri viņiem tic. Un viņi daudz saka par šīm programmām. Ir arī otrs aspekts. Nākt uz centrālo televīziju meklēt sievu vai vīru un atklāt visai valstij kādas savas personīgās dzīves īpatnības var vai nu cilvēki, kuri nav gluži adekvāti vai vismaz nejūt šīs darbības nenormālības, vai arī tie, kas vienkārši vēlas tikt paaugstināts par katru cenu. Tā rezultātā TV šova dalībnieku uzvedība veicina šo visneziņotāko postošo mērķu sasniegšanu, proti:

• laimīgo ģimeņu skaita samazināšanās;
• šķirto laulību skaita pieaugums;
• iedzīvotāju skaita samazināšanās.

Kā citu piemēru apsveriet televīzijas šovu Let Them Talk, kas ir vēl viens pirmā kanāla ilggadējs. Programma ir veltīta dažādām tēmām, bet klasiskā manipulācijas tehnoloģija ir šāda. Piemēram, tiek apspriesti LGBT jautājumi. Skaidrs, ka 99 procentiem mūsu sabiedrības ir ārkārtīgi negatīva attieksme pret šo parādību, apzinoties tās bīstamību un kaitīgumu. Vienlaikus raidījumā “Ļaujiet viņiem runāt” tiks aicināti viesi studijā un eksperti, lai apspriestu šo tēmu šādā proporcijā: trešdaļa dalībnieku izteiksies asi negatīvi pret LGBT cilvēkiem, trešā daļa dalībnieku dedzīgi aizstāvēs visus izvirtuļus, aicinot uz toleranci un tiesību ievērošanu, geju praidu parādēm un citiem "demokrātiskiem modeļiem", un vēl trešdaļa - ieņems neitrālu nostāju stilā "ar visiem ir jādzīvo mierā, viņi arī ir cilvēki. " Tieši šī viedokļa virzienā skatītāji tiks pārliecināti ekrānu priekšā. Un pat ja mūsu skatītājam vēl nesen bija pastāvīgs negatīvs priekšstats par šo parādību, tad ar šādas informatīvas ietekmes palīdzību viņš, visticamāk, mainīs savu attieksmi pret problēmu. [galery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Atklāsim vēl vienu būtisku momentu – ne visi televīzijas kanālu darbinieki vai tā vai cita TV šova dalībnieki un izpildītāji apzinās visu tā ietekmi uz masu. auditorija. Praksē parasti var izdalīt trīs līmeņus:

Kas un kā redz TV šova aktivitātes

1. Pūliem un pūļiem ir paredzēti glancēti iesaiņojumi stilā "mēs tikai izklaidējam" vai "mēs palīdzam cilvēkiem atrisināt viņu problēmas", kā tas ir ar tādām programmām kā "Ļaujiet viņiem runāt". NOTEIKTI MĒRĶI
2. Vidējais izpildītāju līmenis, kas tieši veido TV šovu: scenāristi, redaktori, kostīmu dizaineri, operatori un tā tālāk, ir vērsti uz tiekšanos pēc reitingiem, kuru rādītāji tieši atspoguļojas viņu algās. Viņi vai nu nedomā par sava darba ietekmi uz sabiedrību, vai arī apslāpē savu sirdsapziņu ar attaisnojumiem, piemēram, "cilvēkiem patīk skatīties uz šiem netīrumiem". Protams, viņi nezina, kā ir strukturēts vērtēšanas mehānisms, vai arī viņi zina pūļa līmenī, kas tic tā saukto "cilvēku mērītāju" objektivitātei. NOTEIKTI MĒRĶI + VĒRTĒJUMI + NAUDA
3. Taču augstākais izpildītāju līmenis – sarunu šovu vadītāji, producenti, galvenie redaktori, filmu studiju īpašnieki, televīzijas kanāli un tā tālāk – šie puiši labi apzinās visus mērķus, kuru sasniegšanai viņu radītais saturs darbojas: gan publiskots, gan nepublicēts., un viņi rīkojas diezgan apzināti, kaitējot sabiedrībai un saņemot par to ļoti lielas algas. TRŪKSTOŠI MĒRĶI + NENOTEIKTIE MĒRĶI + LIELA NAUDA

Ja kādu interesē kāda populāra seriāla vai TV šova ietekme, vienkārši ierakstiet internetā vai vietnē Teach Good frāzi “ko tas māca” un pievienojiet programmas nosaukumu. Lielākajai daļai plašsaziņas līdzekļu satura jau varat atrast līdzīgu analīzi, kas parādīta vizuālu videoklipu vai rakstu veidā.

Kā situāciju var mainīt?

Bet ejam tālāk. Ikviens var pateikt "cik viss ir slikti", bet problēmas risinājumu ierosināšana ir svarīgāka tēma. Tāpēc raiti pārejam pie atbildes uz šodienas ziņojuma nosaukumā izvirzīto jautājumu - "kā mainīt situāciju masu kultūrā?" Pirmkārt, jāsaprot, ka esošā situācija kā tāda veidojusies nevis nejauši vai haotiski, bet gan mērķtiecīga vadības procesa rezultāts,īsteno, izmantojot īpašus mehānismus. Nākamajā slaidā ir parādīti populārās kultūras tendenču pārvaldības instrumenti: tās ir balvu, finanšu plūsmu un centrālo mediju kontroles institūcijas.

Visi šie mehānismi mūsdienās ir kļuvuši diezgan acīmredzami. Piemēram, jau vairākus gadus pēc kārtas pasaules galvenā kino balva "Oskars" labākās filmas nominācijā tiek piešķirta filmām par izvirtuļiem. Jo īpaši tādas gleznas kā: "Mēness gaisma", "Ūdens forma", "Zaļā grāmata" un citas. Tās pašas filmas saņem maksimālu pozitīvu publicitāti lielākajos medijos, kuru lappusēs neizskan tādi termini kā "perversijas propaganda". Gluži pretēji, retorika tiek īstenota tīri apbrīnas plānā par aktiermākslu, dekorācijām, režisora talantu un citiem sekundāriem momentiem. To visu no malas redzot, cilvēkam, pat absolūti tālu no kino sfēras, vai nu jāizdara absurds secinājums, ka tieši filmas ar LGBT dienaskārtību tiek uzņemtas visestētiskāk, vai arī jāatzīst fakts, ka motīvs balvas piešķiršana ir nepārprotami politiska un tai nav nekā.sabiedrība ar mākslas jēdzienu. Lielāko televīzijas, mūzikas un visu citu balvu sistēma, arī Krievijas, ir veidota līdzīgi. Lielākā daļa filmu vērtēšanai veltīto interneta resursu, piemēram, KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru un citi, ir iekļauti līdzīgā matricā, jo tajās filmu vērtēšana vairumā gadījumu tiek reducēta uz to emocionālās ietekmes novērtēšanu. alternatīva ir parādīta KinoCensor vietnē). Tas viss kopā rada labvēlīgus apstākļus pastāvīgām manipulācijām caur masu kultūras sfēru. [galerija kolonnas = "2" saite = "fails" ids = "24643, 24644"]

Mīts par "izklaides satura" esamību

Un šī procesa pamatā ir viens liels, bet ļoti zīmīgs mīts, ka pastāv tā sauktais "izklaides saturs", kura uzdevums ir vienkārši nest pozitīvas emocijas, palīdzēt cilvēkam atpūsties un relaksēties. Kamēr cilvēks domā, ka viņam vienkārši ir jautri, un tas nerada nekādas sekas viņa psihei un uzvedībai, viņš kritiski nevērtē informāciju, kas viņam nonāk. Starp citu, tas ir īpaši pamanāms mūzikā. Bieži gadās, ka cilvēks zina dziesmas tekstu no galvas, bet viņš nekad nav aizdomājies par atmiņā iespiesto vārdu nozīmi un pat teiktajiem vārdiem, tieši tāpēc, ka viņš bez pienācīgas uzmanības, neizvērtējot atsaucas uz visu šo jomu. skaņdarba vēstījums.

Tas ir, masu kultūras vadīšanas patiesie mērķi slēpjas aiz viltus “izklaides” izkārtnes, pateicoties kurām var izvairīties no patiešām būtisku un primāru jautājumu apspriešanas: “kādas idejas un vērtības darbs veicina”, “ko attieksmes tas veido”, “kā tas ietekmē masu auditoriju”, “ko viņš māca?” utt

Tieši šie jautājumi baidās no negodīgiem scenāriju autoriem, mūziķiem, producentiem, kuri vēlas slēpt savus patiesos mērķus un izmantot iedzīvotāju analfabētisma iespējas valdības jautājumos. Godīgs cilvēks ar prieku pastāstīs, ko viņa darbs māca, ko tas iedvesmo, uz ko aicina publiku. Un tam, kurš visu dara tikai naudas vai slavas dēļ vai apzināti kaitē sabiedrībai, būs jāgrozās, jāizvairās, jāmelo, jālieto bezjēdzīgi vārdi par “augstu mākslu elitei” vai to, ka radošumam jābūt “bezmaksai”. Bieži var dzirdēt arī frāzi par "realitātes atspoguļojumu" - viņi saka, vienkārši dzīve ir tāda, un mēs savās filmās vai programmās rādām patiesību. Bet jūs varat ievietot TV kameru atkritumu kaudzē un pārraidīt kadrus ar bezpajumtniekiem visu diennakti (labs piemērs ir televīzijas raidījums "Māja 2", kurā apkopoti dažādi marginālie indivīdi), vai arī varat intervēt un uzņemt raidījumus par stiprām ģimenēm., par izciliem cilvēkiem, un valsts sasniegumiem. Abos gadījumos video secība atspoguļos realitāti, taču ietekme un ietekme uz sabiedrību būs pavisam cita. Tas ir, ja jūs atspoguļojat realitāti, tas nenozīmē, ka jūs darāt noderīgu darbu. Tādējādi atbilde uz jautājumu "Kā mainīt situāciju populārajā kultūrā?" izklausās šādi: nepieciešams tulkot pēc iespējas vairāk sabiedrības diskusiju par mākslu, radošumu un jebkura plašai auditorijai adresēta darba vērtējumu, sākot no izklaides sfēras līdz menedžmentam. Un, diskusijai pārejot uz šo plakni, visu veidu manipulāciju lauks nemitīgi samazināsies, un palielināsies iespēja veicināt radošo dienaskārtību.

Lai gan izskanējusī masu kultūras transformācijas recepte, no pirmā acu uzmetiena, ir diezgan vienkārša, taču tās īstenošanai, no vienas puses, nepieciešams ilgstošs sistemātisks darbs un, no otras puses, augsts to cilvēku apmācības līmenis, kuri iesaistās. tādas diskusijas. Spēja uzdot pareizo jautājumu ir tikai puse no problēmas risinājuma, taču jums ir arī jāspēj pašam atrast atbildi. Tas ir, prast atpazīt virzītās idejas un tehnoloģijas to īstenošanai, pareizi novērtēt darba ietekmi uz sabiedrību un tā izplatīšanas sekas, prast kompetenti pamatot savus secinājumus. Tieši ar šo aktivitāti nodarbojamies projektu "KinoCensor" un "Māci labu" un aicinām iespēju robežās tajā piedalīties.

Dmitrijs Raevskis