"Pieprasījums rada piedāvājumu". Vai tā ir?

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Komentāros internetā bieži var atrast frāzi "Pieprasījums rada piedāvājumu". Un vairumā gadījumu mēs pat nerunājam par sarunām ekonomikas forumos, bet gan par dažādu antisociālu parādību apspriešanu mūsu dzīvē. Piemēram, tiklīdz tu mēģināsi iestāstīt, ka TNT humora aizsegā reklamē visu, kas ir zemisks un vulgārs (atceries to pašu raidījumu “Māja 2”), viņi tev atbildēs, ka “neko nevar izdarīt, tāpēc ir pieprasījums pēc tā”. Un šķiet, ka TNT vadība izrādās nekāda un nav vainīga, tā vienkārši rada produktu, kas ir pieprasīts. Arī televīzijas kanāla redaktoriem jāsaka “paldies” par rūpēm par sabiedrību… Bet padomāsim: vai tas tā ir? Vai piedāvājumu veido pieprasījums, vai arī mūsu dzīvē bieži vien ir gluži pretēji?

Piemēriem tālu netiksim, bet izdomāsim, kā parādījās tā paša televīzijas projekta “Māja 2” skatītāju armija. Viņa auditorija ir diezgan liela – to noliegt ir bezjēdzīgi. Visi šie šodienas šova fani kādreiz bija parasti mazi bērni, un ir loģiski pieņemt, ka viņiem nebija vēlēšanās skatīties "Māja 2" vai līdzīgu saturu. Principā viņi pat nezināja par tā esamību, un viņi jutās diezgan ērti. Attiecīgi arī nebija pieprasījuma un pieprasījuma. Bet, augot, viņi redzēja televīzijas projekta "Māja 2" reklāmu, uzzināja no ziņām par tā saukto projekta "zvaigžņu" dzīvi, dzirdēja no draugiem par TNT kanālu, periodiski skatījās TV, brīvprātīgi vai neapzināti nokļūstot šajā programmā - un, kā saka, iesaistījās pieraduši pie amorāla satura patēriņa. Līdz ar to šodien daudziem no viņiem tā patiešām kļuvusi par nepieciešamību – katru dienu caur atslēgas caurumu vērot citu cilvēku dzīvi. Kādu secinājumu no tā visa var izdarīt?

Pieprasījums veidojās ārējās vides ietekmē

Turklāt, ja nebūtu programmas "Māja 2" vai tās analogu, tad nebūtu neviena, kas vēlētos skatīties šādu saturu. Ko Āfrikas aborigēns no savvaļas cilts rūpējas par trotila? Jā nē. Jo viņš nekad par to nav dzirdējis un nezina, kas tas ir. Kāpēc lielai daļai Krievijas jauniešu rūp šī kanāla produkti? Jo ir piedāvājums, kas veido pašu pieprasījumu. Un ne tikai piedāvājums, bet ļoti uzmācīga aģitācija - katrs jauns TNT seriāls vai TV raidījums (starp citu, Gazprom finansēts) saņem plašu reklāmas kampaņu gan internetā, gan pilsētas ielās. Un šādu reklāmas kampaņu uzdevums ir tieši piesaistīt apskatei noteiktu skatītāju skaitu, radot pēc tiem tādu vajadzību, par kuru līdz šim pat nav dzirdēts.

Turklāt, kā gan var teikt, ka “pieprasījums rada piedāvājumu”, ja mūsdienu pasaulē ir tāda zinātne kā “mārketings”? Katru gadu simtiem Krievijas un pasaules universitāšu absolvē desmitiem tūkstošu mārketinga speciālistu, kuru galvenais uzdevums ir prasmīgi radīt pieprasījumu pēc visa veida preču vai pakalpojumu reklamēšanas. Lielākajā daļā gadījumu runa ir par dažādām auditorijas informatīvās ietekmes metodēm gan uzmanības piesaistīšanai, gan jaunu uzskatu vai vajadzību veidošanai. Rezumējot, var teikt, ka piedāvājums un pieprasījums veidojas daudzu faktoru ietekmē, un dažādās situācijās primārais var būt gan pirmais, gan otrais. Runājot par mūsdienu Krievijas televīziju, ir acīmredzams, ka tās izteiktā degradācijas orientācija ir lielu mediju resursu īpašnieku noteiktas mērķtiecības sekas, nevis pašas sabiedrības pieprasījuma atspoguļojums. Sīkāka informācija par mērķiem, kuru sasniegšanai strādā Krievijas televīzijas kanāli, un to metodēm ir aprakstīta projekta Teach Good filmās un video.