17 PSRS zemūdenes maiņa pret Pepsi sīrupu. Gadsimta darījums vai zinātkāre?

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

1989. gadā apmaiņā pret koncentrātu Pepsi-Cola gāzētā dzēriena ražošanai Padomju Savienība slavenā zīmola īpašniekam nodeva veselu floti, kurā bija 17 ekspluatācijā pārtrauktas zemūdenes un vairāki kuģi. Tas izraisīja PepsiCo izpilddirektora Donalda Makintoša Kendala jokošanu, ka viņš atbruņo PSRS ātrāk nekā Džordža Buša valdība.

Bartera tirdzniecība

Ekonomiskās saites starp ASV un Padomju Savienību sāka nostiprināties 1959. gadā, kad Hruščovs un Eizenhauers vienojās rīkot abu valstu sasniegumu izstādes. Pirmā no tām bija padomju izstāde Ņujorkā tā paša gada jūnijā. Pēc tam amerikāņu uzņēmumiem tika dota iespēja prezentēt savus produktus atgriešanās izstādē Maskavā. Šo iespēju izmantoja Donalds M. Kendals – tobrīd viņš vadīja Pepsi starptautisko tirdzniecību. Stends Maskavas Sokoļņiku parkā kļuva par vietu, kur padomju pilsoņi pirmo reizi nogaršoja Pepsi-Cola soda. Nozīmīga loma tajā bija Amerikas ārpolitikas departamentam - valsts sekretāra vietnieks personīgi lūdza Kendalu atvest savas preces uz PSRS. Tādā veidā ASV vadība, acīmredzot, cerēja "pievienot" krievus Rietumu dzīvesveidam.

Pēc tam, kad Kendala ar saldu dzērienu pacienāja debatēs uzkarsušo Ņikitu Hruščovu, viņu gaidīja veiksme. Pepsi-Cola bija pirmais amerikāņu patēriņa produkts vēsturē, kas tika laists padomju tirgū. 1974. gadā Novorosijskā tika atvērta sodas pildīšanas rūpnīca. Gadu iepriekš žurnāls Ogonyok publicēja interviju ar Donaldu M. Kendalu, kurā amerikāņu uzņēmējs slavēja krievus kā "uzticamus un interesantus biznesa partnerus", kā arī teica, ka apmaiņā pret koncentrātu PepsiCo saņem konjaku, degvīnu un šampanieti.

Barters bija nepieciešamība, jo padomju rublis nebija konvertējamo valūtu vidū. Pepsi spēja popularizēt Stolichnaya degvīnu amerikāņu vidū, padarot padomju stipro dzērienu zīmolu par otro ASV tirgū pēc zviedru Absolut degvīna. Stolichnaya pārdošanas apjoms Amerikā sasniedza 150-200 miljonus USD gadā.

Gadsimta darījums vai zinātkāre?

1989. gadā, kad uzņēmumam Pepsi Padomju Savienībā jau bija 21 rūpnīca, Maskava nākamajai sīrupa partijai uzdāvināja 17 vecas zemūdenes, fregati, kreiseri un torpēdu bumbvedēju.

1989. gada 10. maijā publicētajā rakstā “Sovets Buy American” New York Times žurnāliste Flora Lūisa sīki izklāstīja darījumu, ko viņa nosauca par “labu veidu, kā palīdzēt atjaunot”. Kā izrādījās, katra no zemūdenēm amerikāņiem izmaksāja tikai 150 tūkstošus dolāru. Zīmīgi, ka Otrā pasaules kara laikā Donalds M. Kendals dienēja ne tikai jebkur, bet ASV flotē un labi pārzināja kuģus. Varbūt tāpēc viņš piekrita padomju priekšlikumam. Tajā pašā laikā Kendall iegādājās padomju naftas tankkuģus kopuzņēmumam ar partneriem no Norvēģijas.

Pēc tam PepsiCo zemūdenes pārdeva tālāk kā metāllūžņus. Kā slovāku izdevumam Hospodárske noviny stāstīja krievu vēsturnieks Gļebs Barajevs, viņi runāja par novecojušām Project 613 zemūdenēm, kas būvētas tālajā 1951.-57. Protams, no tiem iepriekš bija izņemti visi ieroči, tāpēc par kaut kādu "atbruņošanos" nebija runas. Pepsi turpināja bartera apmaiņas praksi līdz PSRS sabrukumam. Piemēram, 1990. gada pavasarī uzņēmums saņēma vairākus kravas kuģus un vēl vienu degvīna partiju. Taču Pepsi neizdevās atvērt vēl 26 ražotnes, kā bija plānots iepriekšējos monopola apstākļos. Kopš 1992. gada Krievijas ekonomika ir kļuvusi par tirgus ekonomiku, un bartera tirdzniecība ir kļuvusi par pagātni. Arī PepsiCo dominēšanas laikmets vietējā tirgū ir pagājis – bijušie padomju pilsoņi nogaršojuši importēto Coca-Cola. Tomēr personīgi Donaldam M. Kendalam, kurš savulaik tikās ar Brežņevu un Kosiginu, Maskava palika draudzīga. 2004. gadā prezidents Vladimirs Putins apbalvoja bijušo PepsiCo vadītāju ar Draudzības ordeni.