Piecas mūsu pasaules tendences

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Ford katru gadu publicē ziņojumu, kurā ir analizētas galvenās patērētāju noskaņojuma un uzvedības tendences. Ziņojuma pamatā ir dati no aptaujām, kuras uzņēmums veica tūkstošiem dažādu valstu iedzīvotāju.

1. tendence: jauns labas dzīves formāts

Mūsdienu pasaulē "vairāk" ne vienmēr nozīmē "labāk", un bagātība vairs nav sinonīms laimei. Patērētāji ir iemācījušies izbaudīt nevis pašu faktu, ka viņiem kaut kas pieder, bet gan to, kā šī vai cita prece ietekmē viņu dzīvi. Tie, kas turpina lepoties ar savu bagātību, tikai kaitina.

Visā pasaulē aptaujāto cilvēku skaits, kuri piekrita apgalvojumam “Bagātība vairs nav laimes sinonīms”:

• Indija - 82%
• Vācija - 78%
• Ķīna - 77%
• Austrālija - 71%
• Kanāda - 71%
• ASV - 70%
• Spānija - 69%
• Brazīlija - 67%
• Apvienotā Karaliste - 64%

Aptaujāto cilvēku skaits visā pasaulē, kuri piekrita apgalvojumam "Mani kaitina cilvēki, kuri vicinās ar savu bagātību":

• 77% - respondentu vecumā no 18-29 gadiem
• 80% respondentu vecumā no 30-44 gadiem
• 84% - aptaujāto vecumā no 45+

Reālās dzīves piemēri, kas apstiprina šīs tendences pieaugošo popularitāti:

1. Labums no darba rezultātiem ir svarīgāks par peļņu

1. piemērs:

Rustams Sengupta nozīmīgu dzīves daļu guva panākumus tradicionālā veidā. Viņš ieguva MBA grādu vadošā biznesa skolā un ieņēma augsti apmaksātu darbu konsultāciju jomā. Un tā, reiz atgriežoties dzimtajā ciemā Indijā, viņš saprata, ka vietējiem trūkst pašu elementārāko lietu, kas cieš no problēmām ar elektrību un tīra dzeramā ūdens trūkumu.

Cenšoties palīdzēt cilvēkiem, viņš nodibināja Boond, bezpeļņas uzņēmumu, kas nodarbojas ar alternatīvu enerģijas avotu attīstību Indijas ziemeļos.

2. piemērs:

Kad Ņujorkas jurists Zens Kaufmans nedēļas nogalēs sāka strādāt nepilnu slodzi sava brāļa burgeru veikalā, cenšoties dažādot biroja darba vienmuļību, viņa nekad nebija iedomājusies, ka šī lieta varētu tik ļoti mainīt viņas dzīvi. Pēc gada pārcēlusies uz Londonu, tā vietā, lai sūtītu CV uz advokātu birojiem, viņa nopirka sev ielas pārtikas kravas automašīnu un nodibināja savu uzņēmumu Bleecker Street Burger.

2. Brīvais laiks ir labākās zāles

Tūkstošgades jaunieši (vecumā no 18 līdz 34 gadiem) arvien vairāk vēlas izvairīties no pilsētas kņadas un atkarības no sociālajiem medijiem, izvēloties sev neparastāku un interesantāku atpūtu nekā gulēšana pludmalē viesnīcā, kurā viss iekļauts. Tā vietā viņi vēlas izmantot savas atvaļinājuma veselības priekšrocības, dodot priekšroku jogas klubiem un kulinārijas tūrēm Itālijā.

Kopējais pasaules industrijas apjoms šādu neparastu ceļojumu šodien tiek lēsts 563 miljardu dolāru apmērā. 2015. gadā vien visā pasaulē tika organizēti vairāk nekā 690 miljoni labsajūtas ceļojumu.

2. tendence: laika vērtība tagad tiek mērīta citādi

Laiks vairs nav vērtīgs resurss: mūsdienu pasaulē punktualitāte zaudē savu pievilcību, un tieksme visu atlikt uz vēlāku tiek uzskatīta par absolūti normālu.

72% aptaujāto visā pasaulē piekrita apgalvojumam "Darbības, kuras agrāk uzskatīju par laika izšķiešanu, tagad man nešķiet bezjēdzīgas."

Laika gaitā uzsvars mainījās, un cilvēki sāka apzināties, ka ir vajadzīgas visvienkāršākās lietas. Piemēram, uz jautājumu "Kas, jūsuprāt, ir visproduktīvākā laika pavadīšana?" atbildes bija šādas:

• miegs - 57%,
• sērfojot internetā - 54%,
• lasīšana - 43%,
• skatoties televizoru - 36%,
• komunikācija sociālajos tīklos - 24%
• sapņi - 19%

Britu studentiem ir sena tradīcija pēc skolas beigšanas un pirms iestāšanās universitātē ņemt pārtraukumu gadu, lai labāk saprastu, kuru ceļu izvēlēties turpmākajā dzīvē. Līdzīga parādība gūst arvien lielāku popularitāti amerikāņu studentu vidū. Saskaņā ar Amerikas Gap asociācijas datiem pēdējo dažu gadu laikā to studentu skaits, kuri nolēma ieturēt viena gada pārtraukumu, ir pieaudzis par 22%.

Saskaņā ar Ford veikto aptauju 98% jauniešu, kuri nolēma pēc skolas paņemt brīvu gadu, teica, ka pārtraukums palīdzēja viņiem izdarīt savas dzīves izvēles

Vārdu "tagad" vai "vēlāk" vietā cilvēki tagad dod priekšroku vārdam "kādreiz", kas neatspoguļo konkrētu laika posmu konkrēta uzdevuma veikšanai. Psiholoģijā ir jēdziens "vilcināšanās" - cilvēka tieksme svarīgu lietu pastāvīgi pārcelt uz vēlāku laiku.

Aptaujāto cilvēku skaits visā pasaulē, kuri piekrita apgalvojumam "Prokrastinācija palīdz man attīstīt manu radošumu":

• Indija - 63%
• Spānija - 48%
• Apvienotā Karaliste - 38%
• Brazīlija - 35%
• Austrālija - 34%
• ASV - 34%
• Vācija - 31%
• Kanāda - 31%
• Ķīna - 26%

Reālās dzīves piemēri, kas apstiprina tendences pieaugošo popularitāti:

1. Mēs nezinām, kā nenovērst uzmanību no sīkumiem

Vai esat kādreiz saskārušies ar situāciju, kad pēc pāris stundu ilgas vajadzīgās informācijas meklēšanas internetā jūs lasāt pilnīgi bezjēdzīgus, bet ārkārtīgi aizraujošus rakstus? Mēs visi esam piedzīvojuši ko līdzīgu.

Šajā ziņā interesanti ir Pocket aplikācijas panākumi, kas meklēšanas procesā atrasto aizraujošo publikāciju izpēti atliek uz vēlāku laiku un palīdz koncentrēties uz to, kas šobrīd ir patiešām svarīgs, taču neriskējot pazaudēt ko interesantu.

Šobrīd pakalpojumu izmantojuši jau 22 miljoni lietotāju, un atlikto publikāciju apjoms ir līdzvērtīgs diviem miljardiem.

2. Meditācija soda vietā

Vainīgajiem Baltimoras pamatskolas skolēniem vairs nevajadzētu palikt pēc skolas. Tā vietā skola ir izstrādājusi īpašu programmu Holistic Me, kas aicina skolēnus nodarboties ar jogu vai meditāciju, lai uzzinātu, kā pārvaldīt savas emocijas. Kopš programmas uzsākšanas 2014. gadā skolai nav bijis jāizslēdz neviens skolēns.

3. Ja vēlaties, lai darbinieki strādātu efektīvi – aizliedziet virsstundas

Reklāmas aģentūras Heldergroen darba diena Amsterdamas priekšpilsētā vienmēr beidzas tieši pulksten 18:00 un ne sekundi vēlāk. Dienas beigās tērauda kabeļi piespiedu kārtā paceļ gaisā visus galddatorus ar datoriem un klēpjdatoriem, un darbinieki var izmantot brīvo grīdas platību dejām un jogai, lai mazāk strādātu un vairāk izbaudītu dzīvi.

"Tas mums ir kļuvis par sava veida rituālu, kas sadala robežu starp darbu un personīgo dzīvi," skaidro uzņēmuma radošais direktors Sanders Veenendāls.

3. tendence: izvēles problēma nekad nav bijusi tik steidzama

Mūsdienu veikali piedāvā patērētājiem neticami plašu izvēles iespēju, kas apgrūtina lēmumu pieņemšanas procesu, un rezultātā pircēji vienkārši atsakās pirkt. Šī daudzveidība noved pie tā, ka cilvēki tagad izvēlas izmēģināt daudzas dažādas iespējas, neko nepērkot.

Aptaujāto cilvēku skaits visā pasaulē, kuri piekrita apgalvojumam "Internets piedāvā daudz vairāk iespēju, nekā man patiešām nepieciešams":

• Ķīna - 99%
• Indija - 90%
• Brazīlija - 74%
• Austrālija - 70%
• Kanāda - 68%
• Vācija - 68%
• Spānija - 67%
• Apvienotā Karaliste - 66%
• ASV - 57%

Parādoties jauniem pārdošanas kanāliem, atlases process kļūst neskaidrs. Lielais īpašo piedāvājumu skaits maldina pircējus.

Respondentu skaits, kuri piekrita apgalvojumam “Pēc tam, kad kaut ko iegādājos, sāku šaubīties, vai izdarīju pareizo izvēli?”:

• 60% respondentu vecumā no 18-29 gadiem
• 51% respondentu vecumā no 30-44 gadiem
• 34% aptaujāto vecumā no 45+

Ar paziņojumu “Pagājušajā mēnesī es nevarēju izvēlēties vienu lietu no daudzām iespējām. Galu galā es nolēmu vispār neko nepirkt”piekritu:

• 49% respondentu vecumā no 18-29 gadiem
• 39% vecumā no 30-44 gadiem
• 27% vecumā no 45 gadiem

Tas skaidrojams ar to, ka ar vecumu pirkumi notiek apzinātāk un racionālāk, tāpēc šāda veida jautājums rodas daudz retāk.

Reālās dzīves piemēri, kas apstiprina tendences pieaugošo popularitāti:

1. Patērētāji vēlas izmēģināt visu

Patērētāju vēlme izmēģināt produktu pirms pirkšanas ietekmē elektronikas tirgu. Piemērs ir Lumoid sīkrīku īstermiņa nomas pakalpojums.

Tikai par USD 60 nedēļā varat veikt AppleWatch testu, lai noskaidrotu, vai jums ir nepieciešams šis 550 USD vērtais sīkrīks.

Par 5 $ dienā varat arī iznomāt kvadrokopteri, lai noteiktu, kurš modelis jums ir nepieciešams.

2. Kredīta nasta nogalina sīkrīka lietošanas prieku

Dārgais aprīkojums, kas ņemts uz kredītu, arvien biežāk pārstāj iepriecināt tūkstošgadniekus pat pirms kredīta atmaksas.

Šajā gadījumā palīgā nāk Flip startup, kas izveidots, lai cilvēki kaitinošo pirkumu varētu nodot citiem īpašniekiem līdz ar saistībām tālāk atmaksāt kredītu. Saskaņā ar statistiku, populārie produkti atrod jaunus īpašniekus 30 dienu laikā no paziņojuma dienas.

Un nekustamo īpašumu tirgū darbu sāka viesabonēšanas pakalpojums, kas ļauj noslēgt tikai vienu ilgtermiņa īres līgumu un pēc tam vismaz katru nedēļu izvēlēties sev jaunu dzīvesvietu jebkurā no trim pakalpojuma aptvertajiem kontinentiem.. Visi dzīvojamie īpašumi Roam works ar ir aprīkoti ar ātrgaitas Wi-Fi un modernām virtuves iekārtām.

4. tendence: tehniskā progresa negatīvie aspekti

Vai tehnoloģijas uzlabo mūsu ikdienu vai tikai to sarežģī? Tehnoloģijas patiešām ir padarījušas cilvēku dzīvi ērtāku un efektīvāku. Tomēr patērētāji sāk just, ka tehnoloģiskajam progresam ir negatīva puse.

77% aptaujāto cilvēku visā pasaulē piekrīt apgalvojumam "Tehnoloģiju trakums ir izraisījis cilvēku aptaukošanās pieaugumu."

67% aptaujāto vecumā no 18 līdz 29 gadiem apstiprināja, ka pazīst cilvēku, kurš ar īsziņu izšķīrās ar savu otro pusīti

Tehnoloģiju izmantošana izraisa ne tikai miega traucējumus, ko atzīmē 78% sieviešu un 69% vīriešu, bet arī padara mūs stulbākus, uzskata 47% aptaujāto, un mazāk pieklājīgus (63%).

Reālās dzīves piemēri, kas apstiprina tendences pieaugošo popularitāti:

1. Pastāv atkarība no tehnoloģijām

Nesenie Netflix projektu panākumi ir parādījuši, ka cilvēki kļūst atkarīgi no jaunu TV šovu skatīšanās pēc iespējas īsākā laikā. Saskaņā ar globālu aptauju 2015. gada seriāli, piemēram, House of Cards un Orange Is the New Black, lika skatītājiem ar nepacietību gaidīt katru sēriju pirmajās trīs līdz piecās sērijās.

Tajā pašā laikā jauni seriāli, piemēram, "Stranger Things" un "Annealing", spēja piesaistīt skatītājus tikai pēc pirmo divu sēriju noskatīšanās.

2. Viedtālrunis ir svarīgāks par mājasdarbu

Mūsdienu viedtālruņi ir kļuvuši par nozīmīgu bērnu dzīves sastāvdaļu, kuri bez tiem vairs nevar iztikt ne dienu. Amerikāņu pētnieki pierādījuši, ka viedtālruņos pavadītais laiks negatīvi ietekmē skolēnu sniegumu. Bērniem, kuri katru dienu 2–4 stundas pēc skolas “sēž” mobilajās ierīcēs, ir par 23% lielāka iespēja nepaveikt mājasdarbus nekā viņu vienaudžiem, kuri nav tik atkarīgi no sīkrīkiem.

3. Automašīnas glābj gājējus

Saskaņā ar ASV Nacionālās autoceļu satiksmes drošības administrācijas datiem valsti ik pēc astoņām minūtēm notriec gājējs. Visbiežāk šādi negadījumi notiek tādēļ, ka gājēji, esot ceļā, sūta ziņas un neseko ceļam.

Lai uzlabotu visu satiksmes dalībnieku drošību, Ford izstrādā inovatīvas tehnoloģijas, kas spēj paredzēt cilvēku uzvedību, tādējādi samazinot ceļu satiksmes negadījumu smagumu un atsevišķos gadījumos tos novēršot.

Divpadsmit eksperimentālie Ford spēkrati pa Eiropas, Ķīnas un ASV ceļiem nobrauca vairāk nekā 800 tūkstošus kilometru, uzkrājot datu masīvu, ar kopējo apjomu vairāk nekā gadu - 473 dienas.

5. tendence: līderu maiņa, tagad visu izlemj nevis viņi, bet mēs

Kurš mūsdienās visvairāk ietekmē mūsu dzīvi, ekoloģisko situāciju pasaulē, sociālo jomu un veselības aprūpi? Gadu desmitiem naudas plūsmas galvenokārt ir pārvietojušās starp indivīdiem un organizācijām neatkarīgi no tā, vai tās ir valdības struktūras vai uzņēmumi.

Mūsdienās arvien vairāk sākam justies atbildīgi par visas sabiedrības pieņemto lēmumu pareizību.

Uz jautājumu "Kas ir galvenais dzinējspēks, kas var mainīt sabiedrību uz labo pusi?" respondenti atbildēja šādi:

• 47% - patērētāji
• 28% - valsts
• 17% - uzņēmumi
• 8% - no atbildes atturējās

Reālās dzīves piemēri, kas apstiprina tendences pieaugošo popularitāti:

1. Biznesam jābūt godīgam pret patērētājiem

Amerikāņu interneta veikals Everlane, kas specializējas apģērbu tirdzniecībā, savu biznesu veido pēc maksimālas caurskatāmības principiem attiecībās ar piegādātājiem un klientiem. Everlane veidotāji ir atteikušies no pārmērīgajiem uzcenojumiem, ar kuriem modes industrija ir slavena, un savā mājaslapā atklāti parāda, uz ko balstās katras preces galīgā cena – mājaslapā tiek rādītas materiālu, darbaspēka un transporta izmaksas.

2. Cenām jābūt patērētājiem pieejamām

Starptautiskā humānās palīdzības organizācija Ārsti bez robežām aktīvi cīnās pret augstajām vakcīnu izmaksām. Viņa nesen atteicās pieņemt ziedojumu viena miljona pneimonijas vakcīnas devu, jo formulējums ir aizsargāts ar patentu, kas negatīvi ietekmē galaprodukta cenu un padara to nepieejamu iedzīvotājiem daudzviet pasaulē. Ar šo soli organizācija vēlas uzsvērt, cik svarīgi ir risināt narkotiku pieejamību ilgtermiņā.

3. Lietotāju ērtībām jāparādās arvien vairāk servisu

Lai palielinātu izpratni par pakalpojumu UberPool un samazinātu automašīnu skaitu uz ceļiem, Uber Mehiko debesīs palaida dronus ar reklāmas plakātiem. Zīmes uz plakātiem mudināja satiksmē iestrēgušos autovadītājus domāt par nepieciešamību pārvietoties uz darbu ar savu automašīnu.

Uz viena no plakātiem bija rakstīts: “Vai tu brauc viens mašīnā? Tāpēc jūs nekad nevarat apbrīnot apkārtējos kalnus. Tādējādi uzņēmums vēlējies pievērst autovadītāju uzmanību blīvā smoga problēmai virs pilsētas. Uzraksts uz cita plakāta: "Pilsēta tika uzcelta jums, nevis 5, 5 miljoniem automašīnu."

Ko tas nozīmē?

Šīs tendences jau ir daļa no mūsu dzīves. Tie parāda, kas notiek patērētāju prātos: par ko viņi domā, kā viņi pieņem lēmumus par konkrētas preces iegādi. Uzņēmumiem ir jābūt uzmanīgiem attiecībā uz savu klientu uzvedību un ļoti jāreaģē uz pārmaiņām.

Papildus par tēmu: filma 10 galvenie cilvēces maldinājumi