Mūsu dzīve pārvēršas par pastāvīgu izvēli

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Mēs esam pieraduši dzīvot ar domu, ka mums ir brīvība. Dzīve ir kļuvusi tik ikdienišķa, ka tikai retais pamana brīvības trūkumu. Lielākā daļa cilvēku vienkārši ir pieraduši pie domas, ka viņi var izvēlēties tikai no vairākām piedāvātajām iespējām. Tālredzīgākie apzinās, cik tālu ir tikušas masveida manipulācijas ar apziņu un visām cilvēku vēlmēm.

Reklāma pati par sevi nav kaitīga, taču visa mārketinga būtība ir palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt sev jaunus patērētājus. Lai to panāktu, ir jāveido maksimāli efektīva reklāma. Šim nolūkam ir piemērota vārdu spēle un kompetenta krāsu shēmu izvēle, modes tendences, profesionāla balss spēle katrai reklāmai un, protams, profesionāla montāža. To visu sauc vienā vārdā – mārketings.

Bet kā tas nākas, ka korporācijas ir tik cieši iesaistītas manipulācijās ar iedzīvotāju interesēm, ka mēs esam zaudējuši savu brīvību?

Tas patiesībā ir diezgan vienkārši. Pirmkārt, populārā kultūra nosaka modes tendences. Supervaroņu filmas, ielu braucēji un Holivudas komēdijas veicina mūsu jūtas par noteiktām lietām. Skatoties filmas par Betmenu - mēs apbrīnojam viņa automašīnu. Tas ir ātrs, agresīvs un ar nopietnu melnu krāsu. Tas zemapziņas līmenī cilvēkā slēpj vēlmi iegūt līdzīgas, agresīvas formas automašīnu. Ielu braucēji uz ekrāniem uzstāda savām automašīnām daudz papildu aprīkojuma. Spilgts, skābs apgaismojums, slāpekļa oksīds, milzīgs aizmugurējais spārns - tie visi ir nemainīgi augstas kvalitātes filmas par sacīkstēm pilsētas ceļos atribūti. Tas mudina cilvēkus iegādāties līdzīgu aprīkojumu sev. Tērējiet naudu gaismām, uzlīmēm, riteņiem vai pat izplūdes caurulēm, nepievēršot uzmanību tam, ka viņu automašīna ir pilnīgi nepiemērota sacīkstēm un ar šo aprīkojumu izskatās smieklīgi un smieklīgi.

Vēlme atšķirties noved pie tā, ka cilvēki masveidā pērk uzlīmes uz transportlīdzekļiem vai pat tiek tetovēti.

Arī automašīnas krāsa ļoti ietekmē cilvēku intereses. Ja pērkat automašīnu spilgti zaļā vai tirkīza krāsā, tas automātiski izstāda šādas automašīnas vadītāju no pūļa. Spilgta krāsa it kā liek domāt, ka šī persona ir nedaudz bagātāka par visiem pārējiem. Dažādu automašīnu krāsu klātbūtne - izraisa pieprasījuma pieaugumu pēc tā. Krāsa tieši ietekmē cilvēku un var izraisīt noteiktas vēlmes. Tātad sarkanā un dzeltenā krāsa liek justies izsalkušam, ko izmanto ātrās ēdināšanas ķēdes, īpaši McDonald's. Melna krāsa – liek justies pārliecinātai un izceļ cilvēka dabu. Lieliski darbojas kā sevis apliecināšanas un ticības mehānisms. Krāsainas izkārtnes, krāsainas brošūras, jauki noformētas ēdienkartes un bukleti – tas viss tieši liek mums veikt noteiktas darbības.

Mūzika ir svarīgs globālas manipulācijas instruments. Restorāni bieži nodrošina dzīvu skaņu. Tas ne tikai padara cilvēkus mierīgākus, bet arī liek viņiem iegādāties vairāk. Mūzika var izraisīt visdažādākās sajūtas. Lielisks muzikālais pavadījums filmas krāsainajam treileram – garantē cilvēka pārliecību, ka filma būs ļoti interesanta. Kā instruments lojālas noskaņas veidošanai – mūzika izmantota jau no viduslaikiem. Tātad katoļu baznīcās bieži vien ir vienas garīgās ērģeles. Ērģeļu spēlēšana pati par sevi rada infraskaņu, kas ietekmē cilvēka smadzenes. Nereti ir gadījumi, kad ērģeļu spēlēšana lika raudāt vai priecāties. Mūzika spēlēs, filmās, reklāmās - nosaka cilvēka vispārējo noskaņojumu, kam cilvēks pēc tam seko visu dienu. Šis mehānisms darbojas kopumā.

Reklamējot vienu preci, veicinot vēlmi iegādāties preces – neizbēgami rodas vēlme iegādāties citu preci. Spilgto krāsu pārpilnība uz ceļiem, filmās, reklāmās - noved ne tikai pie manipulācijām, bet arī pie veselības problēmām. Tātad, spilgti uzplaiksnījumi bērnu multfilmās var izraisīt epilepsijas lēkmes bērniem. Izcilas automašīnas parādīšanās naktī - noved pie uzmanības koncentrēšanās uz to, tādējādi palielinot negadījuma iespējamību. Pārāk agresīva mūzika skaļruņos provocē vadītāju uz agresīvu braukšanu. Tajā pašā laikā ir pilnīgi vienalga, kā tas ietekmēs cilvēku. Pat ja viss ir kārtībā, cilvēks tik un tā gribēs iegādāties to, kas viņam tik ļoti patika. Tādējādi mārketinga speciālistu vienīgais mērķis ir gūt peļņu par katru cenu. Mārketinga kari un pat tā sauktais "melnais PR" ne tikai palielina konfliktējošo pušu pārdošanas apjomu, bet arī pārvilina konkurējoša uzņēmuma pircējus savā pusē.

Cilvēkus bieži vien maldina tirgotāji. Šī ir viena no populārākajām manipulācijas metodēm. Nav nozīmes tam, vai produkts ir garšīgs un kvalitatīvs. Skaists iepakojuma dizains tā vai citādi radīs pieprasījumu pēc produkta. Tirgotāji regulāri izmanto uzlikšanas metodes. Viltus atlaides piesaista pircējus tikpat ļoti kā "labs piedāvājums" iegādāties 4 preces par trīs cenu. Arī dažādas akcijas veikalos liek pirkt vairāk, nekā sākotnēji plānots. Apzinātu bojājumu radīšanas tehnikas izmantošana izraisa steidzamu nepieciešamību iegādāties rezerves daļas vai nēsāt aprīkojumu remontam.

Pamazām mūsu dzīve pārvēršas tikai par pastāvīgu izvēli starp vienu vai otru produktu. Mēs pat neaizdomājamies par to, ka visas mūsu vēlmes parasti ir mākslīgas un uzspiestas no malas. Kamēr dzīvojam un baudām iedomātu brīvību – tirgotāji kontrolē mūsu vēlmes. Pamazām, dienu no dienas, mēs kļūstam par mārketinga vergiem.