Produktu izvietošana un veicināšana. Kāda ir atšķirība?

2024 Autors: Seth Attwood | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 16:11

Preču izvietošana – tā sauc dažādu preču un zīmolu slēptās reklāmas tehnoloģiju, iestrādājot tos filmas sižetā. Džeimss Bonds dzer Heineken alu un brauc ar Aston Martin automašīnu, Neo no The Matrix izmanto Nokia tālruni, reperis Timati savā videoklipā ēd Black Star burgeru, un Jegors Krīds reklamē kontracepciju ar nozīmi "In Time". Tādu piemēru ir neskaitāmi daudz, un tie visi liecina par vienu – slēptā reklāma ne tikai darbojas, bet tai ir arī augsta efektivitāte. Pietiek ar vienu kadru, kurā ar loloto priekšmetu rokās parādās kases grāvēja galvenais varonis vai populārs jauniešu izpildītājs, jo šī produkta pārdošanas līmenis strauji paaugstinās. Tāpēc korporācijas ir gatavas maksāt pamatīgas naudas summas radītājiem par logotipa parādīšanos viņu darbos.

Turklāt šādas maksas un finanšu plūsmas nekur oficiāli netiek reģistrētas un tiek klasificētas kā “pelēkie ienākumi”. Piemēram, režisors var saņemt naudu no valsts vai kāda televīzijas kanāla, lai uzņemtu filmu, un viņam par šiem līdzekļiem būs jāatskaitās. Un budžets, ko viņam maksā par slēptās reklāmas ievietošanu darbā, nekur nav fiksēts, un viņš to var tērēt pēc saviem ieskatiem

Tādējādi gan merkantils radītājs, gan klients ir ieinteresēti “palīdzēt viens otram”. Kurš paliks "ekstrēmais" visā šajā stāstā? Protams, skatītājs! Viņam ir lemta manipulācijas upura loma! Kad kinoteātra apmeklētājs aizraujas ar aizraujoša stāsta attīstību vai pusaudzis ar interesi noskatās sava elka klipu vietnē YouTube, viņam nav laika novērtēt katru mirgojošu kadru. Un viņi pat nezina, ka tas ir jādara, lai pasargātu psihi no ārējām ietekmēm. Rezultātā lielākā daļa skatītāju pēc noskatīšanās pat neatcerēsies, ka kaut kur 5. minūtē galvenais varonis ar prieku dzēra vēsu Coca-Cola. Taču, kā rādīs dzēriena pārdošanas statistikas analīze, zīmola pircēju pulkam noteikti pievienosies liela daļa no visiem "nepamanītajiem" un pārliecinātajiem, ka nestrādā 25. kadra vai slēptās reklāmas tehnoloģijas. Ticiet man, kāds, kurš un lielas korporācijas ļoti rūpīgi seko līdzi izmaksām un netiks tērētas neefektīvai reklāmai, jo īpaši tāpēc, ka budžeti produktu izvietošanas jomā ir ļoti stabili

Kā tas var būt, ka faktori, kuriem mēs, iespējams, pat nepievērsām uzmanību, skatoties filmu vai klausoties video, vēl vairāk ietekmē mūsu uzvedību? Patiesībā viss ir ļoti vienkārši. Cilvēkam ir ne tikai apziņa, bet arī neapzināti psihes līmeņi. Un visa informācija, kas nonāk mūsu redzes laukā, uz visiem laikiem tiek glabāta atmiņā, ieņemot noteiktu vietu pasaules skatījumā. Jūs pat neesat domājis par to, kā jūsu iecienītākās filmas aktieris “saldi” ievilka cigareti, taču šis “prieka” un “relaksācijas” tēls iespiedās tavā psihē. Un nākotnē tas parādīsies jūsu zemapziņā, kad vēlaties atpūsties vai būt apjucis. Un jo vairāk šādu attēlu - jo lielāka iespēja, ka laika gaitā jūs smēķēsiet - iespējams, to pašu Marlboros, kura iepakojums pazibēja brutāla kovboja rokās, vai varbūt izvēlēsities jebkuru citu zīmolu, kas vienkārši izrādīsies pieejamāka

Un šeit mēs nonākam pie viena ļoti dīvaina secinājuma. Ja, piemēram, Marlborough uzņēmums pasūta produkta izvietošanu jaunā vesternā, vai tas tikai reklamē savu zīmolu? Vai arī viņa vienlaikus veicina smēķēšanu?

Ja vērtējam pēc rezultāta, nevis pēc finansiāli ieinteresētu veidotāju vai tabakas ražotāju apliecinājumiem, tad atbilde ir acīmredzama – šāds uzņēmums nodarbojas gan ar zīmola reklāmu, gan smēķēšanas veicināšanu kopumā. Un šīs konkrētās markas cigarešu (un cigarešu kopumā) pārdošanas apjoma pieaugums ir tā garantija. Arī Timati, kurš reklamē burgerus vai Fonbet bukmeikeri, vienlaikus popularizē neveselīgu pārtiku un azartspēles.

Tāpat arī Jegors Krīds, kurš savos video nereti guļ ar vairākām meitenēm vienlaikus, griežot rokās prezervatīvu paku, vienlaikus veicina atklātas attiecības. Un potences palielināšanas līdzekļa reklamēšana televīzijā vienlaikus ir arī no ekrāna raidīta pavēle “domā par seksu!”, jo tā skatītāju norāda uz seksuāla tipa reakcijām, pat ja viņš vēl ir nepilngadīgs. Tādējādi reklāma, tajā skaitā slēptā reklāma, un propaganda būtībā ir viens un tas pats informācijas izplatīšanas process, lai ietekmētu auditoriju. Un satura ziņā starp tiem nav nekādas atšķirības. Vienīgā atšķirība ir šīs ietekmes mērķos, metodēs un sekās. Protams, ne katrs produktu izvietojums vienlaikus satur destruktīvas ietekmes elementus.

Piemēram, reklāma par tiem pašiem pulksteņiem vai automašīnām, no pirmā acu uzmetiena, ir diezgan nekaitīga. Vai kas vainas, ka seriāla varones "Sekss un pilsēta"Vai izmantojat tikai Apple zīmola klēpjdatorus? Lai gan, no otras puses, kāds labums no tā, ka Apple tik ilgus gadus sponsorējis filmas uzņemšanu par ļoti brīva skatījuma sievietēm, kuru izlaidīgā uzvedība daudziem skatītājiem kļuvusi par paraugu? Arī par to ir vērts padomāt.